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소비자 브랜드 자산가치와 선호관계에 관한 실증 연구, 경원대학교
최민욱 외 1명(2005) : 소비자-브랜드 관계의 질적 차원에 관한 연구, 한국광고홍보학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 소비자브랜드자산(소비자상표자산)의 정의
1. 오프라인 브랜드 자
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상호작용, 한국지역언론학회 Ⅰ. 채널브랜드자산(채널상표자산)
Ⅱ. 신문브랜드자산(신문상표자산)
Ⅲ. 사이버브랜드자산(사이버상표자산)
1. 사이버 브랜드자산의 정의
2. 브랜드 자산의 측정에 관한 기존 연구
Ⅳ. 소비자브랜드
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연상과 브랜드 정체성이 의류브랜드 자산 형성에 미치는 영향, 한국의류학회
홍성진(2009), 브랜드 연상관리를 위한 브랜드 디자인 커뮤니케이션 전략 연구, 이화여자대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 상표연상(브랜드연상)의 개념
Ⅲ. 상표연상(브
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정보의 노드들을 의미한다. 이러한 연상 네트워크모델이 시사하는 바는 소비자의 기억 속에 존재하는 브랜드 정보들의 노드 및 링크 상황이 바로 브랜드자산이 될 수 있음을 의미한다.
이러한 브랜드연상의 분류에 대한 논의도 여러 학자에
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자산(상표자산)
첫째, 신문의 브랜드자산 구성요소로 설정한 ‘지각품질’과 ‘차별성’, ‘충성도’개념의 구성타당도와 예측타당도는 높게 나타났다.
둘째, 신문 ‘브랜드자산’에 영향을 주는 브랜드연상 차원을 분석하기 위한 전단계로
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자산적 가치소비자들이 기존 브랜드에 대해 가지고 있는 높은 인지도를 비롯해 호의적인 태도나 이미지, 연상, 충성도 등를 새로운 제품에 전이시켜 신제품 도입 및 성공을 보다 용이하게 하고자 하는 것이다.
브랜드의 확장 여부를 결정하
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소비자의 마음 속에 호의적인 브랜드 연상이 형성되어야 한다. 소비자의 기억 속에는 특정 브랜드를 중심으로 이와 관련된 연상들이 그물망처럼 서로 연결되어 있다. 강력한 브랜드자산이 형성되기 위해서는 소비자들이 이러한 연상들에 대
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소비자 중심의 브랜드 자산을 평가한다. 이 접근법은 하나의 집단 내의 소비자들이 특정 브랜드에 대한 마케팅 프로그램의 한 요소에 대해서 반응하고, 다른 집단의 소비자들은 가짜로 만들어진 브랜드나 상표가 없는 제품에 대한 마케팅 요
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상표의 관리, 한국전기산업진흥회, 2003
이용수, 브랜드 가치 산정에 관한 소고, 정보통신정책연구원, 2011
황태진, 전략적 상표 관리를 통한 기업 경쟁력 강화에 관한 연구, 연세대학교, 2004 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 상표관리(브랜드관리, 브랜드자산
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자산관리(상표관리, 브랜드관리)의 정의
Ⅲ. 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)의 의의
Ⅳ. 브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)의 과정
1. 1단계 : 브랜드 비전의 요소
2. 2단계 : 당신의 브랜드 이미지를 결정하라
3. 3단계 : 브랜
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