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브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구-브랜드 홍보대사를 중심으로, 2009
○ 박은아, 양윤. 노출빈도와 선험 브랜드태도에 따른 간접광고(PPL) 효과. 2013
○ 김우실, 오경남, 이영희, 조강옥. 스타벅스 커피전문점의 서비스 개선을 위한 마케팅
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브랜드 리포지셔닝을 위한 크리에이티브전략 연구-우루사와 박카스광고 비교연구.\" 브랜드디자인학연구 10.1 (2012): 131-142. 목 차
1. 서론
2. 본론
(1) 고유한 판매제안의 발견(Unique Selling Proposition; USP)
(2) 브랜드 이미지(Brand Image)의 창
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산에 집중하고 유통업자를 통해 소비자에게 제품을 판매함으로써 최종적으로 소비자에게 더욱 저렴하고 편리한 제품 구매 유도가 가능하다.
[참고문헌]
1.심순철, & 최현정. (2014). 마케팅 믹스요인에 관한 소비자 인식이 브랜드 자산에 미치는
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브랜드 건실’공식 정답 아니다」,『이코노믹리뷰』,
초소영, “커피전문점의 문화마케팅이 기업이미지, 및 기업일체성과 브랜드 자산에 미치는 영향”, 성신여자대학교 대학원 석사 학위논문
최지영, 「커피전문점 카페베네...원두 품질,
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산업연구소
김유미(2007), BMW 브랜드 아이덴티티 실행 요소 연구, 홍익대학교
김유미(2008), 브랜드 아이덴티티 실행 요소 연구(BMW 사례), 한국자동차공학회
김진순(2003), 자동차업계의 최고를 자부하는 BMW, 강원시사평론사
임석훈(2008), 더 많
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브랜드 자산과 제품 브랜드에 대한 소비자 태도의 관계 연구, 한국광고홍보학회
박영배 외 2명(2009), 소비자-브랜드 관계가 소비자태도에 미치는 영향, 세명대학교
박종찬(2005), 제품디자인에 대한 소비자태도 및 관심도가 구매행동에 미치는
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브랜드 자산 연구], 금오공과대학교 대학원, 2006.
박송애 외, [국내 의류 상품의 트래디셔널 브랜드 마켓에 관한 연구], 복식학회지, 2002.
조주연 외, [매스티지 브랜드의 비교 연구 : 폴로와 빈폴의 비교 분석을 통하여],
한국디자인문화학회, 20
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브랜드 태도 및 구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구, 경희대학교 석사학위논문.
박래규(2010), 기업 특성과 사회적 책임 활동이 브랜드 태도와 충성도에 미치는 영향, 조선대학교 박사학위논문.
박시숙(2005), 서비스 품질이 브랜드 자산과 고
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산업 환경에서의 중국 진출 전략 : 노키아와 삼성애니콜 사례를 중심으로, 고려대학교
○ 조미진(1995), 모토로라의 교육/훈련에 대한 의지, 포스코경영연구소
○ 정동섭(2001), 삼성전자의 \"애니콜 신화\", 한국경영학회
○ 정유진(2008), 브랜드
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브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구. 영남대학교 대학원 박사학위논문. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 통합 마케팅 커뮤니케이션 (IMC)의 개념
2. IMC에서 소비자 행동과 관련된 요소 8가지
1) 지각
2) 태도
3) 기억
4) 학습
5) 동기
6) 가치
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