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롯데주류 기업소개
2. 순하리 제품소개
3. 시장환경분석
4. 순하리 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
5. 순하리 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning
6. 순하리 마케팅믹스 4P전략
(1)
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롯데주류에 인수된 이후에는 롯데마트, 롯데슈퍼, 롯데 익스프레스, 세븐일레븐 등의 롯데그룹의 강력한 유통판매망을 적극적으로 이용하여 판매량을 지속적으로 끌어올리고 있다.
(4) Promotion
처음처럼은 네이밍이 짧아야 한다는 인식을 깨
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주류산업지, 한국주류산업협회, 2011.12
롯데주류 홈페이지
처음처럼 홈페이지
저도 소주 시장 ‘전국구’ 아직 이르다, 스포츠서울닷컴, 2012.03.18
‘참이슬 리뉴얼’ 두달만에 2억병 돌파, 헤럴드경제, 2012.02.24
작년 성인 1명당 소주 84병 마셔,
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롯데주류가 차지하고 있다. 하이트 진로가 1위인 국내 소주시장에서와는 달리 롯데주류가 수출시장의 반을 차지하고 있다.
진로하이트는 주요국인 중국, 일본, 미국 외에 60여 개 국가에 수출한다.
경쟁사 롯데 처음처럼은 수출국별 맞춤화된
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주류에도 제조방식, 도수에 따른 선호도 차이 존재
(4) Threat
- 전반적인 국내 경기 침체
제자리인 성장률, 증가하는 소비자 물가 지수 등 전반적 경기 침체
- 롯데 등 후발주자 본격 참여
넓은 유통망을 가진 롯데 맥주의 출현.
경쟁사의 M/S 지속
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롯데주류는 인간적인 유대관계를 중시한 인적판매를 통하여 소비자와 중간상에게 좀 더 다가가고자 하였으며 이는 promotion과 함께 활발하게 이루어졌다.
그리고 2009년 롯데주류에 인수된 이후에는 롯데마트, 롯데슈퍼, 롯데 익스프레스, 세
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롯데주류와 수출협약 체결 롯데주류의 일본파트너인
산토리사를 통해 일본 전역 유통
배용준이 운영하는 일본내 한식당 고시래에서
OEM 방식으로 공급하는 ‘욘사마막걸리’를 통해 유통시장 확보 일본 주류 시장분석
기업소개
국순
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롯데주류가 이효리를 계속해서 ‘처음처럼’ 모델로 계약 할 것이라면 이효리와 사이가 돈독하기로 소문난 김제동을 모델로 함께 사용하면 소주의 원래 이미지에 ‘우정’, ‘친한사이’, ‘친구’ 라는 이미지를 더 할 수 있을 것이라고 생
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롯데주류
3) 고객분석 (Consumer)
3. 하이트진로 PEST 분석
<4> 하이트진로 경영상황분석
1. BCG Matrix
1) HITE의 현재 위치
2) DOG 위치에서의 전략
① HITE의 신 시장 개척 VS 리 포지셔닝
② 리포지셔닝을 통해 성공
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청하, 청주, 설중매, 마주앙, 처음처럼 ,산처럼 등 소주를 비롯해 다양한 제품을 생산,판매하고 있는 종합주류회사
치열한 주류시장에서 어떤
장애라도 이겨내고, 나아가 시장에서 1위를 차지하겠다는 롯데주류의 의지를 상징합니다.
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