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음료시장 점유율 및 선호도 1위
✔ ‘사랑’ +‘시작’ = 설레임
: 친근함과 동시에 차별화를 꾀함
✔ 일관되고 지속적인 광고캠페인 전개
✔ 롯데칠성 – 강력한 유통망
≪ 사 진 ≫ 1.맥스웰 하우스 소개 & 현 상황
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롯데칠성은
상반기 공격적인 마케팅에도 불구하고
모두 10%가 넘는 마이너스 성장.
경기 침체에도 불구하고 지난해
9%대의 성장 기록.
9600억원 규모로 형성된 주스 음료시장.
올 해 소비자들의 건강에 대한 관심 고조
웰빙 경향으로 지난
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음료 – 썬키스트
‘주스의 대명사 썬키스트 주스’ 슬로건, 위생캡을 부착한
대용장 포장
‘썬키스트 페스티벌’이라는 명제로 대규모 판촉 및
이벤트 행사 진행
롯데칠성 – 델몬트
패키지 이노베이션
1.5L페트 시장에 1L 중용
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2천억원 정도이며,소매 판매가 700억원,커피전문점 원료 시장이 1천억원,
원두커피음료 시장이 300억원 정도를 차지한다.
2009년 롯데칠성이 원두 커피 제품 칸타타와
커피전문점 엔제리너스 사업에서 기록한 매출은 200억원이다.,
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롯데칠성(칸타타)
제품명
카누
콜롬비아 마일드
로스트 아메리카노
루카
마일드 아메리카노
칸타타
아메리카노 블랙
용량
16g (1.6g*10개)
15g (1.5g*10개)
20g (2.0g*10개)
미세원두가루함량
5%
7%
10%
가격
3,250원
3,300원
3,200원
위의 비교대상인 스틱 원두
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롯데칠성(칸타타)
제품명
카누
콜롬비아 마일드
로스트 아메리카노
루카
마일드 아메리카노
칸타타
아메리카노 블랙
용량
16g (1.6g*10개)
15g (1.5g*10개)
20g (2.0g*10개)
미세원두가루함량
5%
7%
10%
가격
3,250원
3,300원
3,200원
위의 비교대상인 스틱 원두
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경쟁 구도가 형성되었다.
이후 대한민국에는 1970년대에 시장에 처음 선을 보였으나, 본격적으로는 동서식품에서 1985년 맥스웰하우스를 출시하면서 인기를 모았고 롯데칠성에서 1989년 레쓰비를 출시하면서 더욱 큰 인기를 모았다. 없음
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롯데쇼핑, LG화학, 삼성물산, 넥센타이어, 두산중공업, 한진, 세정, 쿠쿠전자, 셀트리온, 롯데칠성, 웅진에너지, 금강공업, 동성화학, 태원물산, 하이스틸, 금호타이어, LG패션, 삼일제약, 모나미, 한솔제지, 대한항공, 삼성중공업, LG생활건강
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롯데칠성
레쓰비
550
175
농축커피분말 1.1%
전지,탈지분유 1.7%
코카콜라
네스카페
550
180
농축커피분말 1.07%
전지,탈지분유 1~2%
③. Place
(1) 카페 네스카페-유통전략
-\'카페 네스까페\'는 다국적 식품업체인 스위스 네슬레사로부터 지난 2000년 12월
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롯데칠성의 경우 7월까지 칠성사이다 2% 부족할 때 펩시콜라 등 자사 음료 제품의 페트 병뚜껑에 새겨진 숫자를 인터넷 콘텐츠개발 사이트인 모비도미(www.mobidomi.com)를 통해 접수 그 가운데 일부를 뽑아 다양한 경품을 제공할 예정이다.
참고
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