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SWOT 분석
강점
- 지속적인 광고 활동 전개
- 런칭 후 대한민국을 대표하는 캔커피로 포지셔닝
- 소비자와 협력회사를 상대로 꾸준히 싸아온 신뢰
- 협력회사와의 공동 마케팅(동아오츠카)
- “HACCP 시스템”도입, 활용
약점
- 맥스웰하우스
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캔커피의 구매 속성도 매우 다양하며, 많은 대체품이 존재함으로써 구매자 교섭력은 매우 높다. 공급자의 교섭력은 원두생산부터 커피 가공업체까지 비용이 크지 않기 때문에 약하다고 볼 수 있다. 결국 이런 캔커피 시장에서 ‘레쓰비’가
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상황 분석 (시장)
커피음료 시장 꾸준히 상승세
대학생 하루 커피 1.6잔 마셔
삼성서울병원 대학생 810명 조사 (2007. 2. 12)
내년 상반기까지 지속적 성장할 것으로 예상
상황 분석 (자사)
캔커피 시장의 규모는 약 1200억원 / 年
레쓰비의 ’07.
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목적
커피 캔 자동차 제작을 통한 창의적 사고 실현
조별활동을 통한 상호 협력 증진
창의적 사고의 폭 확대
제약 조건
자동차는 트랙을 손상시키지 말아야 함
동력원은 반드시 커피 캔 내부에 설치되어야 함
캔의 동작은 벽을 인식하고
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이용하여 끝지점에서 반환 할수 있도
록 함
● 트랙 이탈 방지를 위하여 모터제어 칩 을 구입하여야 함 목차
1.해결과제
2.브레인스토밍
3.커피캔자동차에 사용된 재료
4.1차 사전제작
5.2차 사전제작
6 경연대회
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프리미엄급 원두 캔커피 시장에서는 시장점유율 40% 중반대를 차지하며 부동의 1위 자리를 굳건히 지키고 있다.
-시장조사기관 AC닐슨에 따르면 칸타타는 지난해 1520억원의 매출을 올린 것으로 나타났다. 이는 단일 브랜드로는 이례적인 수치
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