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브랜드는 ‘더 자연스럽게 피부를 가꾸자’는 슬로건 아래 고객에게 피부에 부담을 주지 않는 순한 제품을 제공하는 데 주력하고 있으며, 이를 바탕으로 국내 시장에서는 20대~30대 여성 고객층에게 높은 인지도를 확보하고 있다. 브랜드의 제
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브랜드의 핵심 가치는 ‘순수함과 자연’으로, 천연 성분과 친환경 포장을 지속적으로 강화하는 전략을 펼치고 있다. 더페이스샵은 시장 내 경쟁 강도가 높음에도 불구하고, 2019년 기준 전국 800여개 매장을 운영하며 약 3조 원의 연간 매출을
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자연주의적 제품으로 인식하게 하여 비싸지 않다는 것을 강조한다.
6. 길거리를 지나가다 보면 쉽게 10대들이 화장을 하여 다니는 모습을 볼 수 있다. 외모가 중요해짐에 따라 10대들도 화장품의 주 고객층으로 자리 잡고 있다. 주머니가 넉넉
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브랜드 개요
이니스프리는 2000년 설립된 한국의 자연주의 화장품 브랜드로, 자연에서 얻은 성분을 주로 활용하여 피부에 순한 제품을 개발하는 것을 핵심 미션으로 삼고 있다. 설립 이후 빠른 성장세를 보이며 국내는 물론 글로벌 시장에서
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효과적인 제품으로 인식되고 있다. 더페이스샵은 소비자와의 소통을 1. 더페이스샵 브랜드소개
2. 화장품산업 개념과 특성
3. 더페이스샵 경쟁우위 및 핵심역량
4. 더페이스샵 마케팅전략 사례연구
5. 미래 마케팅전략 방안 제시
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시장세분화)
(2) Targeting (표적시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
3. 국내 대기업들의 STP전략 사례분석
(1) 제일모직 빈폴 STP전략 사례
(2) TGI 프라이데이 STP전략 사례
(3) 에뛰드하우스 STP전략 사례
(4) 스킨푸드 STP전략 사례
(5) 처음처럼 STP
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탄생과정
- 회사 소개와 연혁
3. STP - 나이, 화장품 지출액에 따른 세분화, 시장 표적화, 시장 위치화
4. Marketing Mix - Product, Promotion, Place, Price
5. 마케팅 전략
6. SWOT 분석
7. 미샤 vs 경쟁기업
8. 한계점 및 향후전망, 문제해결방안
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화장품 시장의 40%가량 차지
저가 화장품시장의 진입장벽은 낮음
마케팅과 유통에 관한 혁신적인 아이디어로 승부
미샤, 더페이스샵, 스킨푸드, 뷰티크래딧, 잇츠스킨
한국인의 체질에 맞는 ‘신토불이’로 어필
‘자연주의’흐름에
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시장현황분석
3. 이니스프리 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 이니스프리 경영,마케팅전략 사례연구
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 이미지마케팅
(5) 중국진출 마케팅
(6) SNS마케팅
(7) CRM마케팅
5. 이
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화장품 트렌드 키워드 변화
(자연, 웰빙, 마스크팩)
-중국 상류층을 시작으로 유기농이나 무자극 제품 등 안전성을 중시하는 분위기가 서서히 형성되고 있어 “아직 시작 단계에 머물러 있는 유기농 화장품 시장 등 천연, 자연주의 컨셉으로
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