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브랜드 인지도
▸ 국내 밀폐용기 시장의 70%, 세계 시장의 30%의 시장점유율
▸ 현재 40여개 국가에서 특허, 상표 등 100여건의 인증 획득, 50여개국에 수출
▸ 홈쇼핑 시장에서의 화려한 매진 기록
▸ 글로벌 마케팅 추진(미국, 유
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브랜드들간의 전쟁이며, 강력한 브랜드구축을 통한 시장점유가 경쟁의 핵심인 것이다.
이처럼 브랜드가 점점 중요한 시기가 되면서 새롭게 떠오르는 것이 체험마케팅(Experiential Marketing)이다. 소비자는 이성적 의사결정 뿐만 아니라, 감성으로
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Ⅰ. 서 론
• 글로벌 브랜드는 고객 감성에 호소
: 세계적인 브랜드 박충환 석좌교수
"브랜드에 대한 고객의 감성적 애착(Brand Attachment)을 끌어내야 국내 브랜드도 글로벌 브랜드가 될 수 있다”
“고객 감성을 자극하고 고객과 유대
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글로벌 브랜드사업의 일환으로 2004년 11월에 이미 일본, 미국, 중국에 상표출원 등록을 마쳤으며 2005년 5월 일본 내에 법인을 설립, 같은 해 7월 국내 죽 전문 프랜차이즈기업으로서는 처음으로 일본 동경에 본점 1호점을 오픈, 국내시장을 넘어
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글로벌 브랜드임을 자부하는 애니콜은 \'우리도 하면 된다\'는 삼성전자 애니콜 사업부의 신념이 일궈낸 하나의 신화이다. 애니콜은 앞으로도 지속적인 제품개발과 마케팅 노력으로 애니콜의 고급이미지 구축에 전력투구 하여야한다.
참고
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실패원인
(2) 현지기업을 활용한 진출 방안 변경
6. 현재 풀무원의 해외 사업 현황과 향후 방향
(1) 글로벌 기업의 기반 마련
(2) 해외 진출
Ⅲ. 결론 및 나아가야 할 방향
1. 유럽 시장에서의 향후 성장 전략 방안
2. 결론
** 참고문헌 **
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브랜드- 로만손
/김종엽 지음, emars 펴냄
☆한국 기업의 글로벌 경영 사례집
/장세진 지음, 박영사 펴냄
★http:// www. rccs.co.kr/ 러시아 문화의집
☆헤럴드 경제 - 게시물 일자 : 2003-09-20
★ KBS 1TV 유인촌의 ‘신화창조의 비밀’
- 손목위의 보석,
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Analysis & Market Trend
2. STP ( Segmentation, Targeting & Positioning )
◇피자헛
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
◇도미노 피자
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning
3. Communications
( Traditional Marketing vs. Non-traditional marketing )
4. Conclusi
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브랜드를 만든 한국기업의 힘>
- 츠카모토 키요시, 남소영 역, 영진닷컴, 2003
<문화마케팅의 부상과 성공전략> - 심상민, 삼성경제연구소, 2002
<Marketing Mistake> - Hartley, Robert F. - 역자 : 전정봉, 박봉두 / 청림출판
<Satisfaction guaranteed
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Brand Management - Temporal Paul, Wiley, 2010
루이비통의 법칙 - 나가사와 신야, 이민영 역, 행간, 2009
이것이 명품이다 - 조미애, 홍시, 2009
Made in 브랜드 - 야마다 도요코. 지세현 역, 디플. 2007
루이뷔똥의 인기 비결과 로얄 마케팅 - 라이터스 편집부, 라
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