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집부>
<중앙일보 ECONOMIST 제 635호(2002.5.7)- 중앙일보이코노미스트 편집부>
<패션브랜드 혁신전략에 관한 연구 : 영국, 프랑스, 이탈리아 브랜드를 중심으로
- 석사학위 이해연 지도교수 박광희 계명대학교 ,2005>
<구찌 홍보용 실적
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브랜드 1위 제품을 만들어냈다. 현재 락앤락은 60여 개국에 수출하고 있으며, 올해 매출은 1,500억 원을 목표로 하고 있다. 매출의 5% 이상을 R&D에 투자, 연간 40여 가지 이상의 신제품을 생산하고 있다.
하나코비㈜는 락앤락을 글로벌 브랜드로
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집 매장과 달리 브랜드 샵을 강조
② 직영점 못지않은 치밀한 관리와 지원
- 적시에 완벽한 상품 공급
- 인테리어 매뉴얼, 홍보와 마케팅 지원
- 기존 인력의 재교육, 우수 인력의 확보(Scout), 현지 인력의 확보
③ ODM방식(제조업자 개발생산)을
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브랜드 전략』, 궁리출판, 2008.
CONTENTS
1. 이랜드 기업 소개 및 선정이유
1) 이랜드 소개
2) 이랜드 선정이유
2. 이랜드 글로벌전략의 주요요소 분석
1) 자사의 경영자원이 국제적으로 이전가능한가?
① 철저한 시장조사
② 다각도의 현지화 전략
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구글 변덕이 SK플래닛에게는기회\'. 2013, 아시아 경제, http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2013022511174336454
Miguel Helft.The Future According to Google\'s Larry Page. 2013. CNNMoney:Fortune, http://tech.fortune.cnn.com/2013/01/03/google-larry-page/
Steve Yegge. Steve Yegge\'s Google Platform
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글로벌 진출 시장분석
1) 현대자동차
2) 메르세데스 벤츠
2. 중국에서의 전략 비교분석
1) 현대자동차
▶SWOT분석
(1) 현대자동차 중국시장에서의 경영전략
(2) 마케팅 전략
2) 메르세데스 벤츠
▶SWOT분석
(1) 메르세데스 벤츠 중국시장에서의 경영
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브랜드와 협업하는 것을 선호하는데 더 많은 브랜드와 협업을 할 수 있게 되고 더 많은 패키지로 소비자들의 눈을 사로잡았다.
<참고문헌>
한겨레경제사회연구원 - HEFI 칼럼
박가희,글로벌 스포츠 브랜드의 콜라보레이션
김세준, 스포츠
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브랜드의 기원과 정의
나.브랜드 자산 수치화의 필요성
다. 브랜드 자산의 재무재표 계상 및 중요성
제 2 절 브랜드 가치 측정 방법의 분류
가. 마케팅 측면의 연구
가-1. Brand-Based Comparative Approach
가-2. Marketing-Bas
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)
18.http://cba.soongsil.ac.kr/933032/ (스포츠 마케팅)
19.http://brandstock.co.kr/campus/column/kim/kcolumn_5.html (브랜드 네이밍 전략) Ⅰ.All aboout Nike (환경분석)
Ⅱ.Nike 의 광고전략
Ⅲ.글로벌 광고전략과 로컬화 전략
Ⅳ.광고전략의 단점
Ⅴ.시사점
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브랜드의 경우도 마찬가지다. 버버리 코트가 최초의 방수천(water repellent)이 였기 때문, 나이키 운동화가 최초의 공기창(air sole)을 활용하였기 때문에, 소니가 초기에 트랜지스터로 집중 선택했기 때문에 오늘날 위대한 글로벌 브랜드가 된 사
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