|
마케팅전략으로 과감히 선두에 나선 회사를 선택하게 되었다. 최근 들어 선풍적인 인기를 얻고 있는 드림카카오와 밀리언셀러로 기록되는 자일리톨의 선두주자인 롯데제과이다.
롯데제과 제품의 포트폴리오와 수명주기 등을 이용하여 롯데
|
|
|
자일리톨껌은 제과시장1위로 발돋움하는 등 침체되어 있는 제과시장의 판도를 바꿔가고 있다.
이에 롯데제과의 자일리톨껌의 마케팅 전략을 통해 그 성공 배경을 알아본다.
제품에 대한 기능성 연구는 소비자들이 건강에 대한 관심 때문
|
|
|
롯데 CI
• LOVE
모두가 자유롭게 제 할 일을 하는 사회
• LIBERTY
서로 사랑하며 따뜻하게 감싸주는 사회
• LIFE
다같이 풍요를 누리며 즐겁게 사는 사회
자일리톨 이란?
• 설탕을 대체할
|
|
|
마케팅원론-SWOT 분석 - 유필화외
마케팅 2007,4월 8월호 (사)한국마케팅 연구원
서론
본론
▷ 기업소개
롯데제과란 ?
▷ 시장분석
- Gum 시장의 현황
- Xylitol Gum의 개발 배경
- Xylitol의 제품도입
▷ 자일리톨의 실패와 성공
- 실패사례(실패원인
|
|
|
제과 ( http://www.tyc.co.kr )
- 크라운제과 ( http://www.crown.co.kr )
- 네이버 논문검색( http://www.naver.com) Ⅰ. 자일리톨
1. 자일리톨이란?
2. 자일리톨의 효과
Ⅱ. 환경분석
1. 거시적 환경분석
2. 산업구조분석
Ⅲ. 마케팅분석
1. S W O T 분석
|
|
|
롯데제과는 이를 바탕으로 자일리톨F껌이 목표로 해야 하는 소비자 층을 선택하고 그들에게 가장 잘 포지셔닝하기 위하여 마케팅 믹스를 구상하였다.
2. Targeting
Mass Market전략 목적상 모든 Segment가 공략의 대상이지만, 진입기, 초기확산기,
|
|
|
롯데 자일리톨의 사례 분석
1. 롯데 자일리톨
2. segmentation
3. targeting
4. positioning
5. repositioning Ⅰ. STP
STP 전략이란?
Ⅱ. segmentation ; 시장세분화
1. 시장 세분화의 목적
2. 시장 세분화의 기준
3. 효과적 시장 세분화의 요건
Ⅲ. targeting ;
|
|
|
II. 경영전략
1) 윤리경영
2) 기업목표
3) 제품(자일리톨)개발배경
4) 97년 실패 vs 현재의 성공
5) 자일리톨이란?
III. 마케팅전략
1) SWOT분석
2) S/R/T분석
3) 4PS분석
4) 경쟁자분석
5) 광고전략
IV. 향후전략
V. 설문조사 및 참고자료
|
|
|
롯데제과의 경우 단독적인 하나의 회사로서 존재하는 것이 아니라 식음료, 관광유통, 건설, 전자부분 등 많은 영역에 손을 대고 있는 롯데그룹의 하나의 계열사이다. 때문에 롯데제과의 전략은 롯데그룹의 큰 전략아래서 보다 세분화된 양상
|
|
|
제과에 비해 물류비용이 적게 들어 경쟁이 더욱 치열해질 전망\'이라고 말했다. [파워마케팅] 롯데 `자일리톨`껌
1. 자이리톨껌의 성공
2. 실패에서 출발한 성공
3. 차별화된 상품
4. 역발상 마케팅
5. 상표권을 지켜라
6. 가격경쟁
|
|
메뉴펼치기
