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관광 행동의 이해
마케팅 조사의 의의 및 과정
시장 세분화
표적 시장의 선정
포지셔닝 전략
3. 관광 마케팅 믹스
관광 상품 및 서비스의 구성
가격 전략 및 결정 방법
예약 유통 시스템
촉진 커뮤니케이션 믹스
4. 사례
하나투어
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하여 광범위하게 이루어지고 있으며 이는 국내의 관광산업 간 경쟁에서 국내외를 포함한 새로운 경쟁체제로의 도입을 예고하고 있는 것이다.
본 연구는 사이버 공간을 통한 관광전자상거래의 지속적인 발전을 위하여 온라인 여행사의 현황
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여행사 마케팅성과평가 연구. 경기대학교 대학원. 2005
방송통신대 중소기업경영론 중간과제물 참고자료입니다.
-주위의 중소기업을 하나 선정하여 그곳의 마케팅전략을 조사하고 평가했습니다.
-교재 8장을 참조하여 개선방안을 논해 놓았
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하여 시티투어에 대한 호기심을 자극시켜야 한다.
(4) 호기심을 유발 할 수 있는 적극적이고 체계적인 마케팅 & 홍보
대내외 홍보 및 판매 전략이 미약하고 인바운드(외국인 여행자 대상)여행사들에게도 유용한 관광교통수단으로서 인식을 주
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여행상품의 기획과 개발, 촉진활동을 포함시켜야 하기 때문.
다섯째, 여행상품이 갖는 여러 제약을 극복하고 유형화의 기능을 적극 도입하기 위해 필요.
여섯째, 마케팅 믹스의 적용은 물론이고 판매전략 방안을 개발하기 위해서
여행사 마
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1. 법규에 의한 분류 – 관광진흥법 시행령 제 2조 제 1항
(1) 일반여행사(일반여행업)
일반여행사는 국내 또는 국외를 관광하는 내국인 및 외국인을 대상
① INBOUND TOUR - 외국인의 국내관광 / 우리나라 관광산업의 중추
② OUTBOUND TOUR - 내국
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여행업에서 하나투어가 가진 경쟁력
->이 문제에 대해서는 앞에서 모두 언급했음.
6. 하나투어의 마케팅 전략
①가장 큰 전략으로는 앞에서 말한 홀세일 정책이다. 하나투어와 같이 홀세일을 하는 여행사로서는 모두투어가 있는데 그러므
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여행사 최초 브랜드 파워
2005년 7월에 코스닥 상장
서비스 품질 소비자 만족도 1위
브랜드 인지도 향상 사업확장에 주력
영업비용 증감율
하나투어 〉 모두투어
영업비용 구성비
85%
93%
브랜딩 강화 전략
과거로부터 적극적 영업전략
과거 보수
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여행상품은 여행자가 원하는 상품을, 요구하는 장소, 시간에 구입할 수 있어야 하기 때문에 원활히 상품을 공급하기 위해서는 유통경로가 중요하다.
- Best Partner 전략 : 모두투어와 특정 계약을 맺고 이 상품만 판매
- 주요 업체와 제휴
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여행클럽만의 특별한 마케팅 기법
④ 원여행클럽이 추구하는 생존 전략 방안
6. 디지털 시대의 인터넷 여행업
1) 디지털 시대의 인터넷과 여행산업
① 인터넷과 여행산업
② 현재 인터넷 여행사의 문제점
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