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잭 트라우트(Jack Trout)이다. 두 사람은 세계적으로 명성을 날리고 있는 마케팅 전략가이자 컨설턴트로서 마케팅 전략의 중요성과 필요성을 인식시키는데 선구적인 역할을 했다. 저자들은 마케팅 전략 수립을 전쟁에서 군사작전을 수립하는 것
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홍보 전략으로는 이미 세탁기 시장에 선도적 위치를 차지하고 있던 LG나 삼성을 따라잡을 수 없었다. 잭 트라우트의 마케팅 고전 《Positioning》의 ‘마인드의 작은 사다리’라는 챕터에서는 고객의 마인드에는 사다리가 존재하며 그 사다리 한
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잭 트라우트와 알 리스의 마케팅 바이블 포지셔닝
POSITIONING
1. 포지셔닝(POSITIONING)
: 이미 마인드에 들어있는 내용을 조작하고, 기존의 연결 고리를 다시 엮어주는 것
〔커뮤니케이션 과잉 사회〕
마인드의 단
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간 찌릿함을 느꼈다. 감동의 찌릿함이 그 반대의 경우의 찌릿함이었다. 지나치게 추상적인 개념인 차별화라는 개념을 중심으로 책을 전개했기 때문인지 이 역시 포지셔닝의 개념이었다.
타이레놀은 병원에서 가장 많이 사용되는 진통제라는
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말고 우리나라에서도 이와 같이 일어난 사례를 가르쳐 주시면 많은 도움이 될거 같다.
마지막으로 결론을 내면 난 이 책을 읽고 포지셔닝이라는걸 하기 위해서는 나 자신을 먼저 알고 파악을 해야하고 그리고 경쟁회사라는 너에 대해 파악하
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게 안 하면 필요한 때 사용하지 못하게 될 염려가 있다.
10년이나 소식이 없던 사업상의 친구가 갑자기 전화해 식사나 하자고 연락이 오면 생각나는 것은 식사 값을 내게 하려던가, 직장 찾기 위한 것 중 하나 일 것이다.
직장이 필요하게 되어
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포지셔닝이란
소비자의 인식 속에 자사의 제품이，
경쟁제품에 대비하여 차지하고 있는 상대적 위치를 설정 하는 것. 1972년， 알 리스(Al Ries)와 잭 트라우트(Jack Trout)가 도입한 용어
포지셔닝의 유형
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잭 트라우트는 “포지셔닝은 상품에 대해 어떤 행동을 취하는 것이 아니라, 잠재고객의 마음속에 어떤 행동을 가하는 것이다. 즉 잠재고객의 마음속에 해당 상품의 위치를 잡아주는 것으로 자기 자신을 차별화하는 방식이다‘라고 하였다.
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잭트라우트 &알리스, 안진환 옮김, 포지셔닝, 을유문화사, 2002
-서울대학교 경영대학, 경영평론12, e-비즈니스의 대두, 서울대학교 경영대학, 2000
-전략적 마케팅론 (삼우사 1998)
-소비자행동론 : 이해와 마케팅에의 전략적 활용 (경문사 2001)
-마
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잭트라우트, 안진환옮김, 2002, 빅브랜드,성공의 조건, 오늘의 책
황의철 2005 가치혁신 망하는 병을 고친다미래문화사
김복현 2001 틈새라면도 벤처다 산성미디어
한국경제신문 특집 <가치혁신의 시대를 열자- 신시장 창출법>
2004. 3. 11~ 연
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