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저가화장품의 네임벨류를 잃어가고 있는 것이다. 설상가상으로 로고의 표절시비로 인해 로고까지 바뀌었다. Introduction
PartⅠ
선정배경
-목적
-연구배경
Part Ⅱ
about MISSHA
- MISSHA란 ?
-성장요인
Part III
MISSAH 마케팅 방식
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전략을 유지하고 적극적인 CRM 도입을 통해 고급화 이미지를 형성해야 한다. 1. 에뛰드하우스 브랜드소개
2. 화장품산업 분석
(1) 화장품산업 현황
(2) 화장품산업 특징
3. 에뛰드하우스 마케팅 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positio
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전략은 앞서 설명한 ‘다양한 브랜드의 개발’전략과 병행하여 사용되어져야만 할 것이며, 그리고 앞서 제시한 판매채널 들 외에도 각 국가의 국민들의 화장품 쇼핑 성향 등에 대한 심도 있는 조사 및 분석을 통하여 그 국가의 실정에 맞는
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Concept, 신상품 출시시기 단축, 다양한 Promotion 활동 등이 어우러진 결과라고 해야 옳다. 그중에서도 굳이 꼽는다면 제품성능에서 마케팅까지 차별화한 전략이 주효했기 때문이다. 경쟁상대가 이미 시장을 장악하고 있는 상황이라면 이것은 더
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마케팅 전략
<4P전략>
● 제품 or 상품(Product)
● 가격(Price)
● 위치(Place)
● 판매촉진(Promotion)
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분석을 통한 전략제안
6. 쿠팡 커뮤니케이션 전략
(1) 커뮤니케이션 컨셉
(2) 온라인 커뮤니케이션 전략
7. 쿠팡 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
8. 쿠팡 향후전략 제안
(
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가 오르거나 환율이 오르게 되면 소매가격이 오르게 되며 이로 인해 매출이 감소할 수도 있다.
6. 농심 주요 경영,마케팅전략사례
(1) 유통전략
가) 시장지배력을 이용한 유통망 관리
① 장수제품들의 브랜드 파워를 기반으로 시장을 주도
- ‘
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가 싼 가격에 자연주의라는 가치를 제공하는 브랜드 화장품임을 깨닫게 하는 포지셔닝이 필요하다.
(4) 마케팅 4P전략
①Price
한국에서와 마찬가지로 중동 아시아 시장에서도 중저가 전략을 이용하여야 한다. 이를 통해 구매력이 약한 중산층
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시장으로 삼아서 마케팅을 시작하였으나 기능성화장품의 가격이 너무 비싸서 마음 놓고 사용하기에는 부담이 간다는 인식이 지배적이었다. 결국 많은 주부들이 기능성화장품이 너무 비싸다는데 강한 불만을 갖고 있었고 가격이 저렴하면서
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브랜드 인지도에 있어서도 앞서고 있다는 것이다. 특히 아모레퍼시픽은 브랜드이미지와 쿠션제품이라는 차별화된 제품가치를 통해 큰 영업이익과 시장점유율을 차지하며 화장품 산업에서 부동의 1위를 지키고 있다. 특히 VRIO 분석을 보면 이
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