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저가의 재료를 최고의 디자인으로 커버한다
전략경영론 IKEA 기업 보고서
"이케아(IKEA)보다 싼 것은 가만히 서있는 것 뿐이다."
"전세계적으로 성경, 다음으로 많이 읽히는 이케아 카탈로그"
"값싸면서, 좋은 디자인으로 소비자들에게 다
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IKEA 기업소개
1943년 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad)가 스웨덴(Sweden)에서 설립
38개국 (2010년)
12000명 직원
238개 매장
231억유로
세계 최대 규모의 가구 인테리어용품 회사.
<중략>
1. 통합적인 비즈니스 시스템
IKEA는 구성원들의 역할,
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이케아의 3대 특징
- DIY(Do It Yourself!)
- 심플하고 실용적인 디자인
- 저가격 중품질 IKEA 소개
환경분석 - 한국 가구시장 분석
환경분석 – 한국 소비자 특성 분석
사례분석 - 아시아 시장에서의 IKEA
전략분석 – IKEA의 한국시장에
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이케아의 성공 요인’에서 이를 분석한다. 가장 중요한 것이 가격정책과 고집스러운 스칸디나비아풍의 스타일이다. 사실 오늘날의 입장에서 보면 대부분 특별할 것이 없는 원론적인 경영전략이라고 생각한다. 다만 인상적인 것은 기업구조
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닌가 한다.
마지막으로, 캄프라드의 지나친 근검절약과 노조에 대한 비판적 성향들이 그의 은퇴와 더불어, 이케아를 어떤 기업으로 변하게 만들지, 소비자들에게 경영진들에게 사랑받는 기업으로 남을지 귀추가 주목된다.
■ 우리나라에서
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Part1. 이케아의 기업 소개
1943년 잉바르 캄프라드가 스웨덴에서 만든 가구업체
잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad) + 그가 자란 도시(Elmtaryd) + 그의 고향(Agunnaryd) = IKEA
저가형 가구, 액세서리, 주방용품 등을 생산 판매하는 기업
좋은 디자인
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위치한 매장 → 임대료 절감
IKEA만의 독특한 디자인
IKEA 매장만의 라이프 스타일 스웨덴 가구 왕국 IKEA
1. IKEA 기업소개
2. IKEA 기업철학
IKEA의 마케팅 전략
1. IKEA의 SWOT 분석
2. IKEA의 4P 전략
- PRICE
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IKEA 성공요인 10가지
① 가격 전략
\'낮은 가격을 유지하기 위해선 어떤 노력도 두려워해서는 안 된다. 경쟁자들과의 확실한 가격 차이는 필수적인 일이다. 모든 영역에서 IKEA는 언제나 가장 저렴한 매장이어야 한다.\' 이것이 IKEA 성공의 핵심
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유전자 이론
2) 소모이론
3) 자가면역이론
4) 지방갈색소와 산화기이론
5) 신경내분비이론
2. 사회적이론
1) 활동이론
2) 사회유리이론
3) 지속성이론
4) 사회교환이론
3. 심리적이론
1) 인간욕구이론
2) 발달적 관점의 이론
Ⅲ. 결론
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주문제작 할 수 있게하여 위 제품에 붙이게 만든다면 따로 냉장고를 살 맞출 필요가 없어져서 소비자들에게 각광받을 것이다. 주제선정 이유
국내시장 규모 & 이케아
한샘과 이케아의 분석
- SWOT
- STP
- 4P
마케팅 전략
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