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경영, 박상익 1. 맥도날드 기업개요
2. 코로나19 이후 기업환경분석
3. 맥도날드 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 맥도날드 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 맥도날드 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) P
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벌 화장품 기업의 글로벌전략 및 한국시장 진출전략 : 로레알그룹과 에스티로더그룹의 사례
2. 한국 콘텐츠 진흥원, 국가별 한류 콘텐츠 수출동향과 한국 상품 소비인식 분석
3. 통계청
4. 키움증권, 2013년 화장품 산업 보고서, 아모레퍼시픽 주
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브랜드의 구축이란 주제는 인터넷 비즈니스에 성공하고자 하는 모든 사람들이 열망하는 것이다.
5. 마케팅 프로그램의 개발
목표고객 시장이 확정되고 프로파일이 알려지고, 경쟁적 차별화를 주는 포지셔닝 전략이 완성되면, 이제 이에 따른
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시장 환경분석
1. 인구 통계적 환경
2. 경제적 환경
3. 정치적, 법적 환경
4. 경쟁적 환경
5. 기술적 환경
6. 사회, 문화적 환경
Ⅱ. 마케팅전략 분석
1. STP전략 분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
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마케팅전략 -----------------------------------4~5P
2.중국 내 진출결과 ---------------------------------------5P
3.실패이유 -----------------------------------------------5~6P
4.새로운 마케팅전략 ---------------------------------------6~17P
1)거시환경분석 ---------------------
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환경 분석
1)전략적인 성과지표
2)내부적 강.약점 평가
3)핵심역량 파악
4)경쟁적 강점 파악
5)경쟁적 약점 파악
3.외부환경 분석
1)시장분석
2)경쟁사 분석
3)포터의 산업구조 분석
4.경쟁사와의 전략비교 〈노키아〉
1)회사소개
2)삼성전자 vs 노
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시장에 진출하기 위해서는 체계적이고 다각적인 분석이 필수적이다.
5. 참고문헌
김영찬, 「글로벌 경영과 시장 분석」, 서울: 경영출판사, 2020.
박준형, 「시장 진출 전략과 사례 연구」, 한국기업학회지, 2019.
이혜진, 「시장 환경 분석의 중
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벌 전략과 성공요인 분석\", 한국콘텐츠학회논문지, 제15권 제6호,
- 이수연, \"K-pop 기업의 마케팅 전략 연구: SM엔터테인먼트를 중심으로\", 경영학연구, 제44권 제4호,
- 박소라, \"엔터테인먼트 기업의 IP 활용 전략: SM엔터테인먼트 사례를 중심
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전략(Second-but Better)을 통하여 업계리더가 된 농심 라면의 사례연구, 한국마케팅관리학회 마케팅 관리연구, 200.9
농심의 성공사례연구: 라면시장의 후발 주자가 강력한 리더가 되기까지, 한국마케팅학회, 마케팅연구, 1999
기업레벨에서의 경영
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환경이 하나될 수 있는 공간으로서의 역할을 지향한다. 01 그린마케팅
02 대우건설의 그린마케팅“푸르지오”
03 푸르지오가 지향하는 사업방향
04 푸르지오 그린마케팅 사례 ➀
05 푸르지오 그린마케팅 사례 ➁
06“푸르지오”
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