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장에 보다 빠른 침투가 가능하고 전략적 제휴 파트너가 선정되었다면 양사의 환경을 고려하여 제휴대상(상품,서비스), JV, 설립시 지분관계, 이사회, Management, 합작의 개시와 종료,분쟁해결 방법 등을 명확히 할 필요가 있다.
과거 글로벌 제휴,
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제휴 카드나 VIP고객카드를 도입하여 할인 혜택 확대하면 보다 소비자들의 구매를 이끌어 낼 수 있다고 생각한다. 1. 스타벅스 소개
2. 스타벅스 주요메뉴
3. 스타벅스 SWOT분석
4. 스타벅스의 성공전략
5. 스타벅스 마케팅전략 사례
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글로벌마케팅(비교문화적 접근)-이승영 / 범한
◈ 매일 경제 신문 http://www.mk.co.kr/
◈ 이데일리 http://www.edaily.co.kr/
◈ 삼성 경제 연구소 http://www.seri.org/
◈ 글로벌 시대의 국제 마케팅-이철, 장대련 / 학현사
◈ 소비자행동론(이해와 마케팅에의
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3-3-1. 앞으로의 과제
■ 표, 그림 목차
[표2-1] 금속안경테 수입동향
[표2-2] 플라스틱 안경테 수입동향
[표2-3] 시장세분화에 따른 분류
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대응 전략
(1) 시장 경쟁 리스크
(2) 기술 개발 리스크
(3) 운영 및 품질 관리 리스크
(4) 법적 및 규제 리스크
(5) 종합적 리스크 관리 방안
9. 결론 및 향후 계획
(1) 사업의 성공 가능성 재확인
(2) 중장기 발전 전략
(3) 결론
<참고문헌>
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스타벅스 사람들 - 조셉 미첼리, 장성규 역, 명진출판사, 2007
-스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
-스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003
-스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화 - 하워드 슐츠,도리 존스, 홍순명 역
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브랜드이미지를 약화시키며, 장기적인 이익을 줄이는 결과를 낳게 된다. 따라서 마케팅 의사결정이 매우 중요한 역할을 하게 되는데, 경품품목부터 시기와 진행방식에 대해서 정교한 계획이 필요하다.
참고문헌
공정거래위원회 기업협력국
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장 스포츠 마케팅의 효과와 필요성
제1절 스포츠 마케팅의 정의와 효과
제2절 스포츠 마케팅의 사명과 필요성
제3장 우리나라 글로벌 기업의 스포츠 마케팅 현황과 대책방안
제1절 스포츠 마케팅 사례
제2절 한계점 및 성공적인 대책방
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브랜드 개발
1) 현재 유리한위치 선점
2) 장기적 안목필요
3) 글로벌 광고의 표준화전략
4) 개도국에 라이센싱
5) 공동브랜드
6) 브랜드 이미지의 강화
7) 법적측면
8) 유망브랜드 선정
2. 유명브랜드의 인수 및 합병
1) 유명브랜드 합병이익
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글로벌 마케팅의 촉진 수단으로 스포츠 마케팅을 선택할 때 어떠한 점을 고려해야 하는가? 이다. 본 사례에서 금호타이어는 타이어 업체로서 가장 적절하고 자사의 제품과 연관이 깊으며 마케팅의 효과를 극대화 할 수 있는 스포츠를 선택했
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