|
화장품시장
1. 세계시장
2. 한국시장
3. 한국여성의피부고민
Ⅱ시장마케팅과소비자행동
1. 스타마케팅
2. 저가정책마케팅
3. 타겟마케팅
4. 소비자행동
Ⅲ실례
1. 엔프라니 : 20 대여영원하라
2. 에퓨 :천사를찾았다…
Ⅳ남성화장품
|
|
|
홍콩 내 미오기 점포수>
연도
2005(진출초기)
2006
점포수
Mioggi tower 건립
브랜드숍 6개 + 에스테틱 샵 3개 추가오픈
2-5 토니모리 홍콩진출 성공 요인
① 발 빠른 제품 출시
출시 시기가 어느 산업보다 중요한 화장품 산업에서 토니모리는 용기
|
|
|
화장품 수요량 급증
(4) Threaten- 세계적인 경기 불황으로 소비위축 우려
- 경쟁사인 해외 명품 제품에 비해 네추어 비에 대한 제품 인지도 부족
- 중국 내의 기존 업체와의 경쟁 및 해외 유명 브랜드와의 경쟁 심화 예상
※ 경쟁사 및 경쟁 제품
|
|
|
라고 아는 기업이미지 또한 가지고 있다. 방문판매들을 통한 현금거래로 현금 유동성을 확보하고 있다는 장점이 있다.
(2) 내부적 약점
중고가의 가격이지만 소비자들은 코리아나 화장품을 고가의 명품 브랜드라고 인식하고 있지 않기 때문에
|
|
|
VDL(Violet Dream Luminous)
2~30대를 대상으로 하는 세련되고 생동감 있는 이미지
현재 백화점, 로드숍 등 18개의 매장 입점
300여 품목의 제품을 1~3만원대에 저렴하게 판매
LG생활건강이 매년 확대되고 있는 색조 화장품 시장 공략에 열을 올리고
|
|
|
변화경영 - 공병호, 북이십일, 2007
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006
블루마켓을 찾아라. - 김영한, 크레듀, 2005
국내 화장품 장수 브랜드의 마케팅믹스 전략에 관한 사례연구 - 김용운, 2002
|
|
|
해외에서 운용 토록 한다.
(3) 참고사항
- 해산개시일 : 현지법인 해산을 의결하고 현지국 법원에 해산등기를 한 날
- 청산종료일 : 해산등기 후 잔여재산을 현금화하여 투자지분율에 따라 현금 수취를 종 료한 날
- 보고대상 잔여재산 회수내
|
|
|
해외 마케팅 성공사례분석을 통한 발전 방안에 관한 연구 - 이지현
화장품 산업의 현황과 전망 - 이은엽 1. 라네즈 브랜드 분석
(1) 브랜드 소개
(2) 브랜드 컨셉
(3) 브랜드 철학
2. 아모레퍼시픽 기업소개
3. 라네즈 브랜드 현황
4.
|
|
|
화장품을 제안하는 것이 중요하다. 또한 바이오기술회사인 셀트리온에 인수된 한스킨은 더욱더 일본화장품시장에서 경쟁력을 발휘할 수 있을 것이다.
▷남성화장품시장을 공략하라
2013년 일본의 남성 화장품 시장은 전년 대비 2.3% 성장한 1
|
|
|
화장품\'은 인류 최대의 발명품이 아닐 수 없다.
최근에는 저가 마케팅으로 여심을 공략하는 화장품 브랜드가 급증, 침체된 소비 경기 속에서 더욱 빛을 발하고 있다.
그러나 아직까지 화장품은 생활의 필수품이기보다 지갑사정에 따라 소비
|
|
메뉴펼치기
