화장품 사업 계획서

목차

Ⅰ. 회사개요
1. 일반현황
2. 조직구조
3. 재무정보

Ⅱ. 제품 개요
1. 사업추진배경
2. 제품소개
3. 사업전망

Ⅲ. 시장분석
1. 중국 국가 개요
2. 중국의 정치체제
3. 중국의 주요 경제 지표
4. 우리나라와의 교역 관계
5. 중국 시장 수출 여건
6. 중국 화장품 시장

Ⅳ. 마케팅 전략
1. 글로벌 전략
2. 목표 고객
3. SWOT 분석
4. 4P`s mix

Ⅴ. 결론

본문내용

. 목표 고객
현대사회는 환경공해와 더불어 정신적인 스트레스가 생활 곳곳에 숨어있다. 네추어 비:는 이러한 스트레스와 공해로에 찌든 여성에게 자연의 생명력과 에너지를 전달하는 저자극성 화장품을 목표로 한다. 또한 근래 유행하고 있는 웰빙 트렌드에 맞춰 자신의 삶의 질을 높이고자 하는 20대 초중반의 젊은 여성에게 소구하는 자연 친화적 브랜드다.
`이미지 퀄리티`를 앞세워 철학이 있는 브랜드 마케팅으로 감성이 풍부한 20대 초중반의 젊은 여성을 공략한다.
3. SWOT 분석
Strength
Weakness
○ 고품질, 견고한 용기 디자인
○ 다양한 제품 라인
○ 저렴한 가격
○ 미백 및 주름개선 효과 부족
○ 용기의 세련미 부족
○ 색조 제품 개발 필요
Opportunity
Threaten
○ 아시아 한류열풍
○ 세계적 웰빙 트렌드
○ 중국의 경제 부상
○ 세계적인 경기 불황
○ 제품에 대한 인지도 부족
○ 기존 업체와의 경쟁 심화
(1) Strength
- 국내 우수 연구진이 개발할 고품질의 제품, 견고하고 심플한 용기 디자인
- Clean Care, Basic Care, Body Care 등 다양한 제품라인 구성
- 경쟁사인 해외 유명 브랜드(랑콤, 에스티로더)에 비해 경쟁력 있는 저렴한 가격
(2) Weakness
- 웰빙 제품으로 자연적인 요소를 강조해 주름개선과 같은 기능성 요소 부족
- 실용주의 용기 디자인으로 견고하고 심플한 면이 강조되어 세련미 부족
- 웰빙 기초 제품을 중심으로 개발하였기 때문에 향후 색조 제품 개발 필요
(3) Opportunity
- 중국을 비롯한 아시아 지역에서의 한류 열풍으로 한국 제품에 대한 이미지 상승
- 세계적으로 자연주의 및 웰빙 열풍으로 네추어 비는 각광을 받을 것으로 예상
- 중국 국민의 생활수준 향상과 소비관념의 변화에 따라 화장품 수요량 급증
(4) Threaten- 세계적인 경기 불황으로 소비위축 우려
- 경쟁사인 해외 명품 제품에 비해 네추어 비에 대한 제품 인지도 부족
- 중국 내의 기존 업체와의 경쟁 및 해외 유명 브랜드와의 경쟁 심화 예상
※ 경쟁사 및 경쟁 제품
브 랜 드
제 품
제품 설명
에스티로더
◎ 리질리언스 리프트 모이스춰 크림
연령, 환경, 호르몬에 의한 세월의 흔적을 완화해 주어 얼굴의 윤곽을 리프팅하고 강력한 수분을 공급하여 피부의 탄력을 높여주는 영양크림
랑콤
◎ 실키-터치 퍼펙팅 에센스
나노캡슐 처방의 리코펜 성분이 함유되어 피부 본래의 기능을 활성화 시키고 피부의 자연 방어막을 강화시켜 이상적인 피부 상태를 유지
크리스찬디올
◎ 디올 스노우 X2 에센스 젤
활성성분이 풍부하게 함유된 에센스가 피부를 환하게 빛나는 피부색으로 가꾸어준다. 저자극의 각질 조절 작용으로 피부가 한층 매끈해지며, 강화된 화이트닝 작용이 칙칙한 막을 없애주므로 피부가 한층 고르고 투명하게 빛난다.
크리니크
◎모이스춰 써지 엑스트라
사용감이 가벼운 크림 젤 타입으로 피부의 수분밸런스를 맞추고, 메마른 피부를 촉촉하게 유지 시켜준다. 지속적인 수분 공급으로 피부의 활력을 되찾아 준다.
4. 4P`s mix
Product
Price
○ 웰빙 제품
○ 아시아인 피부에 맞는 제품
○ 다양한 제품 라인
○ 현지화를 통한 저렴한 가격
○ 다양한 가격대별 제품 구성
Place
Promotion
○ TV 홈쇼핑 이용
○ 현지 업체와의 제휴를 통한 유통채널 구축
○ 대리점 설치
○ 한류열풍을 이용한 마케팅
○ On-line과 Off-line 마케팅 병행
○ 현지 문화에 부합하는 광고
(1) Product
- 세계적 트렌드인 자연주의와 웰빙에 부합하는 웰빙 제품
- 장기간에 걸친 연구 개발로 아시아인 피부 특성에 맞는 제품 개발
- Clean Care, Basic Care, Body Care 등 다양한 제품라인 구성
(2) Price
- 현지화를 통한 비용절감으로 고품질의 경쟁력 있는 저렴한 제품 출시
- 미백 및 주름개선과 같은 기능성 요소를 가미해 다양한 가격대별 제품 구성 추구
(3) Place
- 현재 중국에서 열풍인 TV 홈쇼핑을 이용해 집에서 편하게 제품구매 가능
- 현지 화장품 판매상, 백화점 등을 통한 유통채널 구축
- 중국 현지 자체 대리점 설치
(4) Promotion
- 중국 내 한류열풍을 이용해 국내 가수 및 영화배우를 이용한 광고 실시
- Off-line 프로모션 전략
● 중국 현지 문화에 적합한 광고 실시
● 화장품 박람회를 통한 자사 홍보
- On-line 프로모션 전략
● 웹사이트 구축
● 회원제도를 구축하여 다양한 고객 니즈 파악(CRM 구축)
- Cyber 마케팅 활용
● e-mail을 통해 회원들에게 소식지 형태의 뉴스레터를 제공하여 고객과의 지속적인 관계 유지로 고객 충성도를 향상
Ⅴ. 결론
화장품 산업은 첨단 종합과학(계면화학·피부과학·생명공학·감성공학 등)을 기초로 한 고부가 가치를 창조하는 선진형 문화산업이자 미래 지향적인 산업이다. 또한 화장품산업의 생산 1단위당 부가가치 창출액은 37% 포인트로 제조업 평균 27% 포인트보다 높게 나타나 부가가치가 높은 산업으로 조사되었다. 즉, 화장품 산업은 고부가가치의 미래 지향적 산업이다.
현재 세계 시장은 소위 명품이라 불리는 샤넬이나 크리스찬 디올, 랑콤 등의 세계적 브랜드가 전체 화장품 시장의 50% 이상을 점유하고 있다. 하지만 아시아 지역이 새로운 시장으로 성장하며 부각되면서 점차 한국, 일본과 같은 아시아 제품들도 그 위세를 떨치고 있다. 특히 한국의 경우 아시아 전체적으로 불고 있는 한류 열풍으로 한국 제품에 대한 인지도가 상당히 증가하고 그 수요도 증가하고 있다.
화장품은 비록 경기에 민감하다 할지라도 이미 그 수요를 끊을 수 없는 생활 필수품으로 자리잡았다. 또한 웰빙의 열풍으로 가격보다는 가치와 질을 추구하는 고객이 늘고 있다.
따라서 지속적인 연구 개발로 세계적 트렌드와 소비자 니즈를 파악하고 그에 부합하는 제품을 개발하는 기업만이 치열한 경쟁 속에서 살아 남을 수 있다. 우리는 R&D 센터를 통해 꾸준한 제품 개발을 하고 있고, 발 빠르게 국내 뿐만 아니라 세계의 트렌드 변화를 읽고 대응하고 있다.

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화장품,   사업,   계획서,   창업,   사업계획서