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브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구-브랜드 홍보대사를 중심으로, 2009
○ 박은아, 양윤. 노출빈도와 선험 브랜드태도에 따른 간접광고(PPL) 효과. 2013
○ 김우실, 오경남, 이영희, 조강옥. 스타벅스 커피전문점의 서비스 개선을 위한 마케팅
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파리바게트 선정이유
- 한국인의 식생활이 서서히 서구화됨
- 프랜차이즈 베이커리의 시장주도
- 웰빙식단 선호
- 주식회사 샤니에서 자회사 설립
- 베이커리의 고급화 추진
- 1988년 가맹 이후 급속성장
- 해외시장 진출
파리바게트 소
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파리바게트는 국내 프랜차이즈 베이커리 업체 가운데 최다 가맹점을 거느린 선두 브랜드다. 지난 1988년 가맹사업을 시작한 파리바게트는 베이커리 업계의 후발주자로 92년까지 업계5위였다. 그러나 치밀한 마케팅 전략과 과감한 투자로 해를
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커피전문점 TV-CF를 집행했다. 카페베네가 처음 광고를 내보냈을때 커피전문점으로써 연예인을 활용한 광고를 집행하는 것에 대해 부정적인 시각도 많았지만 카페베네의 TV-CF 집행은 기존의 발상을 깨는 과감한 시도로 커피전문점 후발주자로
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커피전문점 브랜드다. <1> 카페베네 기업소개
<2> 카페베네 기업환경분석
1. 산업구조분석
2. 일반환경분석
- 사회, 문화적 측면
- 정치적 측면
- 경제적 측면
- 글로벌 측면
3. 카페베네 SWOT분석
-S(Strength)
-W(Weakness)
-O(Opportunity)
-T(Thr
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커피와 독특한 컨셉을 활용하여 고객에게 가치를 제공하는 것”
▇ Goals
① 해외시장 목표
_ 올해 안에 중국 내 두 곳에 마스터프랜차이즈 방식을 통해 매장 확장
_ 올해 중국을 시작으로 7개 나라에 진출할 예정
② 국
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커피를 활용한 다양한 신메뉴나, 출출할 때 가볍게 즐길 수 있는 사이드메뉴 등을 통해서 고객에게 친숙한 커피 전문점으로 거듭나는 것이다.
폴 바셋의 브랜드 시그니처 이미지가 왕관이다. 왕관 위에 폴 바셋이라고 멋스럽게 적혀있는 로
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카페베네
마케팅사례
<목차>
1. 감성,문화 마케팅
2. 맞춤형 마케팅
3. 차별화된 마케팅
4. 마케팅믹스 4P전략
5. 커피&와플 마케팅 6. 스타마케팅과 PPL
1. 감성,문화 마케팅
카페베네는 다른 커피전문점과는 다르게 기존의 커피브랜드와는 차
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커피를 직접 만들 수 있는 서비스는 신세대 소비자들의 문화적, 감성적 욕구를 그대로 반영한 결과이다. 감성 세대들은 커피 한잔을 마시더라도 자신의 개성에 맞게 만들어 마실 수 있다는 점만으로도 스타벅스 커피를 다른 커피 전문점과 차
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커피 아카데미를
통한 전문인력과 인프라에 기반한 지속적인 연구개발을 하고 있음.
국내 대기업과 해외 브랜드 사이의 경쟁속에서 중저가 커피전문점
으로서 시장을 선도하고 있다.
≪ 사 진 ≫
▶ 이디야 문창기 대표 Always
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