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광고계에서 모두가 인정하는 현실이다. 그러나 역설적으로 본다면 이 부분에서 연구와 발전의 여지가 더욱 많다는 것을 의미하며, 따라서 전문 정치광고 회사들의 본격적인 활동과 역량 축적이 더욱 기대된다.
Ⅷ. 결론
정치광고는 선거에서
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정치광고를 상업광고의 저질성과 퇴폐성이라는 측면과 동일시하는 것은 문제가 있는 것이다. 즉 운용의 묘만 살린다면 얼마든지 유권자의 권익보호와 선거제도의 활성화라는 두마리의 토끼를 동시에 잡을 수도 있는 것이다.
우리나라에도
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와 도전자, 공화당과 민주당후보 사이에는 정치광고 메시지 사용에 있어 어떠한 차이가 있는가? TV 정치광고에 대한 비판과 혹평이 여러 정치학자, 매스 커뮤니케이션 학자들에 의해 개진되어 왔지만 정작 실제 TV 정치광고에 대한 실증적인
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정치광고나 방송연설에 드는 비용을 국가가 보조해주는 방향으로 이루어졌다. 그러므로 정치광고를 중요한 선거운동방식으로 활용하기 위해서는 선거공영제라는 틀 내에서 광고의 자율적창의적 정신을 살릴 수 있는 방향으로 개선해 나가
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g mix)이 적합하고 나아가서는 적절한 매체 선정에 대해서까지 해답을 줄 수 있는 단계적인 방법을 찾을 수 있다. 또한 후보자공간도와 관련된 분석은 현재 행해지고 있는 광고내용이나 슬로건이 해당 정치인이나 경쟁 정치인의 후보자공간도
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이 텔레비젼 정치광고로부터 과연 얼마만큼의 영향을 받느냐의 논의는 텔리비전 메시지의 효과의 대소에 관한 논의와 상관관계를 갖는다. 매스컴효과 측정대상이 설득적인 태도 행위변화 차원에서 인지적인 지식정보획득의 차원으로 옮겨
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어지고 있다. 그러나 그간의 연구는 주로 정치광고의 내용을 분석하는 것과 정치광고에 대한 이론이나 미국에서의 정치광고에 대해 소개하는 논문이었다. 공격광고에 대한 연구는 김광수가 공격광고를 소개한 논문을 시작으로 하여 이루어
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도 모른다. 만약 그렇다면, 관여도가 낮은 유권자들은 그런 광고를 사용한 사람의 공신력과 상관없이 정치광고에 의해 영향을 받지 않는 것 같다. 또한 정치관여도가 낮은 유권자들은 이미 정치 자체에 대하여 높은 수준의 냉소주의를 가지고
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었다. 즉 후보자가 “기탁금 반환의 조건”을 충족하는 경우 사전에 개별 후보자가 지불한 정치광고와 방송연설비용 전액을 선거 후 보전해 주었다. 이는 후보자의 당선가능성에 기초를 둔 조항으로서 지나치게 높은 비율의 득표력에 기준을
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광고에서 벗어나 긍정적인 이미지를 유권자에게 심어주는 정당한 방법을 이용하는 것이 정치광고 뿐만 아니라 정치계 자체의 발전에도 유용할 것이다.
참고자료
☞http://advertising.co.kr/data/sem/specialsem_2000/special-1_2.htm {비방정치광고가 정치적
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