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마케팅5> 역발상을 통한 제품 개발
6> 포지셔닝의 성공
7> 박카스와 다른 시장 추구
8> 경쟁 상품과이 차별화
9> 타겟의 확장
10> 틈새시장의 공략
11> 고급 브랜드 마케팅
4. 비타 500의 회사 기여도
5. 광동제약이 나아가야 할 방향
1> 지
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제약조건 속에서 운영해야만 하고, 2/ 그런 제약조건이 각 해외자
회사의 운영에 어떤 성격의 그리고 어느 정도의 파급효과(impact)를 미치
고 있는가 등에 대한 정보를 입수하여, 3/ 해외자회사들을 관리통제하는
참고자료로 삼는다.
(4) 그런데,
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기존의 제품들과 새로운 제품들의 경쟁이 가속화 되었고, 인기 제품을 모방하는 기술 또한 발전하고 있음. 1. 회사 개요
2. 환경 분석
A. 외부환경
B. 내부환경
C. SWOT 분석
3. Marketing Mix
4. STP 분석
5. 전략 제시
6. Conclusion
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자료 및 참고한 곳
소비의 미래(다비트 보스하르트, 생각의나무, 2001)
인터넷과 마케팅(오재인, 박영사, 2003)
헤럴드경제(www.heraldbiz.com)
전자신문(www.etnews.co.kr)
오마이뉴스(www.ohmynews.com)
파이낸셜뉴스(www.fnnews.com)
관광정보연구(www.this.co.kr)
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자료 1997 「유통개방 500일 유통혁신 현장과 전망」
김준녕 1994 「다단계 판매와 암웨이 마케팅」스몰비즈니스
김준녕 1994 「다단계 마케팅 그 한계와 가능성」 스몰비즈니스
권해인 1996 「뉴스킨 마케팅」 아름다운 사회
해돋이 편집부 199
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마케팅 개념의 비교
(4) 스포츠 마케팅의 기능
(5) 스포츠 마케팅의 예 (마이클 조던)
4. 광고
(1) 광고의 정의
(2) 광고 매체의 종류
(3) 광고사들의 스포츠 마케팅
Ⅲ. 결론
나의 생각
참고자료
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문제해결을 위한 New Brand 전략 제안
1) 애니콜 Sub-Brand 전략
2) 감성적 접근에 따른 차별적 포지셔닝
3) New Brand 네이밍
4) 브랜드네임 및 컨셉
3. IMC 실행방안
1) 광고캠페인
2) CRM EVENT
3) 스폰서쉽
4) Co-Brand 마케팅
5) PR전략
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마케팅(Target marketing)
② 표적시장 선정기법(매트릭스법)
표적 마케팅에서 니치 마케팅(niche marketing) 맞춤 마케팅(individual marketing)으로 진화
제품다양화 마케팅을 표적마케팅으로 착각
표적 마케팅이 잘 돼있는 시장이 패션업임
소비자의 니즈
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마케팅의 필요성
2. 중소기업 마케팅전략 조사 - ‘광동제약‘
1) 회사개요
2) 비타 500의 출시 배경
3) 비타500의 STP 전략 분석
(1) 시장세분화(segmentation)
(2) 표적시장 선정(targeting)
(3) 포지셔닝(positioning)
4) 비타500의 4P 분석
(1)
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회사가 입소문으로 성장한다
포인트1.
입소문 마케팅은 기업 활동 전반에 걸쳐 이루어지기 때문에 중소기업에 알맞다. 대기업에는 입소문과 대중매체 광고가 융합된 소문 프로모션이 알맞다.
포인트2.
입소문도(度) 테스트 마케팅은 자기 평
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