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전략수립이 필요함.
2. 커뮤니케이션 컨셉 설정
Targeting
1) 소비자 세분화
2) 용도에 따른 세분화
3) Typical User
* IMC 목표 설정
3. 커뮤니케이션 전략실행
(IMC Approach)
IMC 전략
IMC 전략의 실행
병목 찾기
4. 커뮤니케이션 기대 효과 1.
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폭스바겐(volkswagen)
커뮤니케이션 전략
한국의 수입자동차 시장
90년 대 초반까지만 해도 외제차는
사치/과시/권위의 상징물로 여겨졌습니다.
≪ 그 래 프 ≫
〔수입차〕
① 너무 큰 가격 차
〔국산차〕
② 수입
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Mission
* 푸르지오의 ‘새로움’
무엇을 통해 알릴 것인가?
2-Level Approach
Creative 원칙
신문광고의 역할
Media Strategy
매체 전략의 핵심
MEDIA MIX
1. TV - 예산 설정 Flow
유효빈도 수준 결정
TV Schedule
2. CATV
CATV Schedule
Media Budget Summary
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전략
1) 광고 목표 설정
2) 광고 목표 소비자 설정
3) 광고 컨셉
4) 광고 예산 설정
3 크리에이티브전략
1) 광고 크리에이티브 목표
2) 광고 크리에이티브 컨셉
3) 광고 크리에이티브 전략
4) 광고 크리에이티브 전술
4. 매체분석
1)
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커뮤니케이션 전략
9. Target
10. Brand 핵심가치
11. 핵심가치 - Company
12. 핵심가치 - Consumer
13. 핵심가치 - Competitor
14. 메타콘의 핵심가치?
15. 핵심가치 - Competition
16. 차별적 핵심가치 기대효과
17. meta Cone Communication Strategy
18. Com 목표
19. Compet
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대표브랜드 A의 현실
경쟁사 G의 강점
당사 A브랜드에 대한 인식
당사 A브랜드의 타켓
당사A브랜드의 Concept
전략에 대한 의문?
당사의 브랜드 관리 전략
광고운영 PLAN
EVENT
매체 목표
매체 전략 - Media Mix
예산 및 Scheduling
비클 전략
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국내 최초 대규모 철골구조 아파트
( 대형 위주, 최고급 )
대형 건설업체, Image Marketing 도입
· 분양률 극대화를 위한 차별화 전략 추진 개요
공략시장
어떤아파트로 알릴것인가?
어떻게 알릴 것인가?
어떻게 전달할 것인가?
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Xx캔커피 커뮤니케이션 전략 (Communication strategy)
전체 커피 시장 현황
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커피와 차 m / s 추이
≪ 그 래 프 ≫
감소하는 茶의 점유율과
반대로 상승하는 커피의 점유율
커피음료
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Communication Strategy
실행전략1. My Money Network 확장 전략
실행전략2. 고정관념을 넘기 위한 단계별 전략
실행전략3. 금융 Network 개념 선점을 위한 360도 커뮤니케이션
2. Creative
3. Media
하나은행 커뮤니케이
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-고객 이해
7.Target 고객 세부 분석
8.트렌드
9.Target 고객 Story
10.Brand Story-개발배경
11.Vision & Position
12.Brand Charter
13.B.I. Elements
14.피부노화
15.Anti-Aging 4D 솔루션
16.마케팅 전략
17.홈쇼핑 방송 상품 구성 및 Promotion Plan
18.출시기념 Event
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