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마케팅 정보와 조사 제6장 STP 1 - STP의 개념과 시장 세분화 제7장 STP 2 - 타기팅과 포지셔닝 제8장 제품의 관리 제9장 신제품개발과 제품수명주기관리 제10장 브랜드 자산 제11장 가격관리의 이해 제12장 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 이해 제13
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제9장 신제품개발과 제품수명주기관리
제10장 브랜드 자산
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제12장 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 이해
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제12장 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 이해
제13
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제품혁신활동이 수반되고 있다.
브랜드자산은 매우 중요하다. 인적자산이나 특허권 등에 대한 무형자산만큼 한 기업의 장기적인 생명을 지킬 수 있다는 것이다. 이를 키우고 지키기 위한 노력은 한 회사의 브랜드를 관리하려는 최고경영자의
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마케팅 활동은 소비자들에게 일관된 이미지를 주기위해 통합적으로 관리해야 한다는 광의의 관점에서 마케팅 믹스 활동 전반이 모두 IMC 수단이라고 생각해야 한다는 것이다.
5. 브랜드 자산의 정기적인 측정
\'Measurable is manageable(관리할 수 있
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관리층
(1)부문관리층의 구조 및 권한
(가)전략지원 ( Management )
1) 경영지원
2) 해외영업
3) 해외마케팅
4) 상품
5) 국내영업지원
6) 국내마케팅
7) 서비스
8) 재경
9) 연구개발
10) 디자인
11 ) 파이롯트
12) 구매기획
13) 플랜트운영
14) 플랜
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