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제품의 품질에 대해서도 가장 좋은 것을 전달하려는 것도 있지만, 무엇보다 그 제품을 전달할 때 고객에게 품질에 대한 자부심뿐만 아니라 오감을 만족 시켜 주므로써 감동의 배를 만들어 내는 그것이 이 두 브랜드의 공통점이 아닐까 라는
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스토리텔링
7 소비자의 목소리를 통해 말하라 : 경험담 스토리텔링
8 기존 문화를 재생산하라 : 패러디 스토리텔링
9 파생 제품을 위한 : 디리버티브 스토리텔링
10 입소문의 위력 : 루머 스토리텔링
11 꿈을 팔아라 : 드림케팅
12 기발한 데
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제품전략 (Product)
2) 듀오의 가격전략 (Price)
3) 듀오의 유통전략 (Place)
4) 듀오의 판매촉진전략 (Promotion)
6. 경쟁사 분석----------------------------------------------------15
1) 선우
2) 닥스클럽
3) 업체별 시장점유율
7. 듀오의 브랜
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팔아라. - 톰어새커, 이상민 외 역, 랜덤하우스, 2007 1. APPLE 애플 기업소개
2. 애플 SWOT 분석
3. 애플의 기업핵심역량
4. 애플의 경영 성공전략
(1) 디자인 경영전략
(2) 제품의 혁신
(3) 서비스 전략
(4) 브랜드 전략
(5) A/S전략
5. 애플
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어울리는 부가 상품을 팔아라
가격 할인이 능사는 아니다
브랜드 이미지를 팔아라
문화적 욕구를 충족시켜라
- Place 유통
재충전의 공간을 제공하라
만남의 장소로 만들어라
일관성을 유지하라
체험하게 하라
마치며..
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스토리텔링 마케팅 / 46. 마더 마케팅
47. 애니메이션 마케팅 / 48. 추억 마케팅
고객을 꽉 붙들어 매라
49. 고객 아이덴티티 마케팅 / 50. 다이렉트 메일 마케팅 / 51. 로열티 마케팅
52. 리콜 마케팅 / 53. 맞춤 마케팅 / 54. 원투원 마케팅 / 55.
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스토리텔링 마케팅 / 46. 마더 마케팅
47. 애니메이션 마케팅 / 48. 추억 마케팅
고객을 꽉 붙들어 매라
49. 고객 아이덴티티 마케팅 / 50. 다이렉트 메일 마케팅 / 51. 로열티 마케팅
52. 리콜 마케팅 / 53. 맞춤 마케팅 / 54. 원투원 마케팅 / 55.
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팔아라(The anatomy of buzz) 저자 엠마뉴엘로젠
스카이벤처 구자룡의 버즈마케팅 스토리
한경비즈니스 목차1) 구전 마켓팅이 항상 효과적일까
목차2) 구전 마켓팅에 대한 5가지 편견
사례1) (美)말보로의 버즈 마켓팅 - 긍정적 사례
사례2
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스토리텔링
ex) 롯데리아의 크랩 버거 광고
3. 꿈을 팔아라 : 드림케팅= 드림(dream)+ 마케팅(marketing)
ex) 자유를 꿈꾸는 할리데이비슨
야성적인 남성을 꿈꾸는 말보로, 승리를 꿈꾸는 나이키
4. 일관된 컨셉으로
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제품 마케팅전략 수립 프로젝트
1) 목표수립
2) 시장조사(Market research)
3) 3C분석
4) STP 전략
5) 마케팅 믹스 전략(4ps)
6) 실행 및 통제
2. 스토리텔링 마케팅의 중요성과 사례
3. 신제품에 대한 스토리텔링 마케팅 혹은 입소문 마
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