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ife Cycle Theory)
이 이론은 제품수명주기의 단계별 특징에 따라서 국제 생산입지가 변한다는 것을 설명하는 것이다. 도입기에서는 기술이 가장중요한 요소로 고가격 정책을 쓴다. 성장기에는 자본투자가 중요하게 되는데, 이때는 경쟁자들도 서
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제품수명주기의 단계별 특징과 Marketing전략에 대하여 논하라.
6. 소비자 사회심리적 요소에 근거한 가격결정에 대하여 논하라.
7. 무점포소매상을 설명하라.
8. 광고의 특징과 광고관리를 설명하라.
9. 마케팅에 대한 사회적 비판을 기술하
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단계별로 설명하시오.
5.신제품 개발의 중요성과 신제품 개발과정에 대하여 설명하시오.
6.신제품의 가격전략 대안에 대하여 설명하시오.
7.제품수명주기(PLC:Product Life Cycle)의 단계적 특징과 마케팅 대응전략에 대해 설명하시오.
8.유통집중도
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재구매, 매출 성장이 둔화되어 일정수준 유지
쇠퇴기 : 새로운 제품의 출현, 매출과 이익이 크게 줄어 듬 제 1장. 제품수명주기를 말하다
제 2장. 성장기를 말하다
제 3장. 성장기에서의 마케팅 전략
제 4장. 결론 및 시사점
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제품이 개발되어 시장에 도입된 후 성장품목이 되다가 사양품목이 되어 사라지기까지의 시간적인 과정.
“도입기”, “성장기”, “성숙기”, “쇠퇴기”의 4단계로 구분
시사점
1) 제품은 한정된 수명을 갖는다.
2) 수명주기 단계별로 매출,
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제품수명주기는 ‘혁신의 확신이론’에 기초를 두며, 각 단계별로 마케팅 목표와 광고전략이 상이함을 제시한다.
FCB Grid Model은 이성/감성, 고관여/저관여의 4가지 유형에 의해 소비자를 분류하고, 각 유형에 맞는 전략의 필요성을 제시한다.
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제품수명주기는 ‘혁신의 확신이론’에 기초를 두며, 각 단계별로 마케팅 목표와 광고전략이 상이함을 제시한다.
FCB Grid Model은 이성/감성, 고관여/저관여의 4가지 유형에 의해 소비자를 분류하고, 각 유형에 맞는 전략의 필요성을 제시한다.
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제품, 가격, 유통, 촉진)에 대해 설명하시오.
1) 제품의 개념과 제품수명주기에 대해 설명하시오.
2) 가격 결정법에 대해 설명하시오.
3) 전자상거래에 대해 예시와 함께 설명하시오.
4) 촉진의 개념 및 촉진믹스(광고, PR, 인적판매, 판매촉진)에
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사회책임 경영
제 7 절 이론의 실무 적용 방안(시뮬레이션)
제 1 장 단계별 행동 매트릭스 구성
1. 시장진입기
2. 안정성장기
3. 고도성장기
4. 성장침체기
5. 재 도약기
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제품, 가격, 유통, 촉진)에 대해 설명하시오.
1) 제품의 개념과 제품수명주기에 대해 설명하시오.
2) 가격 결정법에 대해 설명하시오.
3) 전자상거래에 대해 예시와 함께 설명하시오.
4) 촉진의 개념 및 촉진믹스(광고, PR, 인적판매, 판매촉진)에
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