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제품 생산할 필요
생산시설을 한 지역에 집중 -> 환율의 변동에 취약
생산기지를 세계 여러 곳으로 분산
환율변동에 대비하고 보호무역장벽을 우회할 필요성도 있음
네슬레의 전략
철저한 현지화
네슬레의 마케팅 전략은 철저한
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현지지향형
3) 지역지향형
4) 세계지향형
2. 세계화 개념
3. 세계화의 동기
4. 세계화 과정 구분
Ⅲ. 다국적기업의 현지화 전략
1. 현지화 개념
2. 글로벌화와 현지화
3. 다국적기업의 현지화 전략
1) 핵심역량의 해외이전
2) 가치사슬의
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Global Corporation)
3) 다국적 기업과 글로벌 기업의 비교
2. 다국적 기업의 실패 사례와 개선 방안
1) 실패 사례
2) 실패 원인
3) 개선 방안 및 개선안 적용 사례
4) 시사점
3. 글로벌 기업의 실패 사례와 개선 방안
1) 실패 사례
2) 실패 원인
3
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제품 표준화와 현지화와 조화
하겐다즈는 고급 품질의 것을 그대로 유지하기 위해 제품 표준화 경영방식을 고수해 왔다. 이런 하겐다즈 만의 철저한 제품 표준화와 아울러 우리나라 아이스크림 시장에서의 제품 차별화에도 관심을 기울인다
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(1) 국제제품전략
(2) 국제가격전략
(3) 국제유통전략
(4) 국제촉진 및 광고전략
Ⅲ. 결론
▣ 국제마케팅과 국제경제시장과의 관계
1. 국제경제시장의 특성과 변화의 물결
2. 국제경제시장에서의 마케팅 전략
3. 사례
4. 문제점 및 결론
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. 집중화에 진전
2) 시스템 안정성의 문제
Ⅷ. 국제마케팅의 제휴
1. 글로벌 전략적 제휴의 컨셉트
1) 글로벌 전략적 제휴(global strategic alliance)
2) 글로벌 전략적 제휴의 형태와 목적
2. 글로벌 협력적 전략의 컨셉트
Ⅸ. 결론
참고문헌
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전략에 관한 연구 :설화수 브랜드 개발 전략 분석을 중심으로, 서울 : 이화여대디자인대학원, 200608
9. 한국 화장품 기업의 중국 시장 진출 전략에 관한 연구 :현지화 마케팅 전략을 중심으로 길기우, 서울 : 중앙대 의학식품대학원, 200508
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▷ 표준화 전략 및 사례
▷ 현지화 전략 및 사례
▷ 절충화 전략 및 사례
<다국적기업의 광고전략 사례>
· 성공사례 1: 모토로라
· 성공사례 2: 소니
Ⅲ. 결 론
· 다국적기업의 광고전략을 통한 효과 및 기능
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례
1. IKEA
1943년 스웨덴에서 설립된 세계 최대의 가구 업체
세계 30개국에 150여개의 점포 운영
RTA 제품 판매 (완제품 보다 30~50%저렴)
20~40대를 표적화(Baby Boom세대)
표준화 전략과 현지화 전략의 적절한 융합 1. 글로벌 제품 전략
2.
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성과
(2) 프랑스 시장점유율
(3) 'Lolita Lempicka'의 수상경력
4. 결론
1) 'Lolita Lempicka'의 성공요인
(1) 철저한 현지화 전략
(2) 니치 마켓의 집중화의 성공
2) 'Lolita Lempicka' 및 아모레 퍼시픽의 향후
5. 참고자료출처
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