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제품 생산 시에는 전 세계에 위치한 지사와 생산오 피스 등의 넓은 네트워크망을 활용하여 비용을 최소화 한다. H&M 마케팅의 기본적인 원칙은 ‘글로벌 표준화’를 모토로 현지화 하지 않는 것이다. 단, 상품이나 매장 레이아웃 및 디스플레
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소개
2. 환경 분석
(1) 산업 환경 분석
(2) 시장 환경 분석
(3) 소비자 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 차별화 성공사례
(1) 차별화 전략
(2) 경쟁사 비교분석 - ZARA, H&M
5. 최종 평가
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실패 원인
3. 다른 할인점의 성공 이유
(1) 삼성 테스코 - 철저한 현지화 전략의 성공
(2) 신세계 이마트 - 팜 프로젝트
4. 까르푸와 월마트의 공통점
5. 월마트와 까르푸의 공통적인 실패 요인
6. 월마트와 까르푸의 철수에 대하여
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제품 생산 시에는 전 세계에 위치한 지사와 생산오피스 등의 넓은 네트워크망을 활용하여 비용을 최소화 한다. H&M 마케팅의 기본적인 원칙은 ‘글로벌 표준화’를 모토로 현지화 하지 않는 것이다. 단, 상품이나 매장 레이아웃 및 디스플레이
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표준화, 현지화의 효율적인 적용 또, 아웃소싱을 통한 생산방식이지만, 품질적 제한을 극복하기 위한 직접 품질관리 노력, 의류 기획부터 생산 제조, 유통 판매까지 모든 과정을 통합하는 SPA 시스템 구축 등 다양하면서도 복합적인 경영 전략
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례중심의) 마케팅, 김범종, 대경출판
일본 SPA브랜드 유니클로(UNIQLO)의 비즈니즈모델 연구, 이영숙, 일본근대학연구 vol.33
츠키이즈미 히로시,『유니클로 1승 9패, 9승 1패 시마무라』, 머니플러스, 2010
김은정, 박은경,『트레이딩 업으로서 디자
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현지의 연관산업 네트워크를 확대 육성하고 질적으로 성숙시킴으로서 현지국 정부가 몰수나 국유화를 꾀할 의도를 사전적으로 차단
- 적극적인 기술 이전
* 글로벌기업의 입장에서는 표준화된 기술이지만 현지에서는 신기술로 간주되는 중
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방법과 원리를 서술하시오.
2. 무역 클레임을 해결하는 방법에 대해 간단히 서술하시오.
3. 글로벌 표준화 전략과 현지화 전략에 대해 서술하시오.
4. ‘WTO의 기본원칙’과 기본원칙에 대한 ‘예외규정’을 간단히 서술하시오.
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같은 인물이 등장, 우리주변의 이야기 같은 느낌을 전달해 친근한 이웃으로 맥도날드를 만들어가는 전략을 펼치고 있다. 1. 창조적 경영전략
2. 글로벌 진출전략 (현지화,표준화전략)
3. 품질경영전략
4. 유통경영전략
5. 광고전략
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현지화를 동시에 추구하는 것으로 파악
선진글로벌기업(중요한 위치, 중요한 산업)의 사례 소개
2. 차 례
글로벌 경영
01 글로벌경영환경에 대한 이해
Part 02 글로벌전략과의 수립과 실행
Part 03 글로벌기업의 경영관리
Part 04 미래
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