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현지화전략의 성공을 입증하는 단면이다. 다른 외국 업체들이 글로벌기업이라는 명성아래 현지소비자의 니즈를 간과하여 쓴 고배를 마셨다면 테스코는 고객가치를 먼저 추구하고 세심하게 배려하여 진정한 글로벌 기업이 무엇인지를 일깨
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제품을 출시하는 현지화 전략을 통해 어려움을 해결해왔다. 특히, 소비자와의 소통을 위해 온/오프라인 카탈로그를 활용한다. 최근에는 인쇄 카탈로그를 이용한 증강현실 기능을 추가하여 화제가 되기도 했다. 이케아는 적절한 표준화 전략
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현지생산
④ 선점효과
⑤ 현지화 / 표준화
⑥ 브랜드 아이덴티티
⑦ 중국 시장 내 상황
Ⅴ. 블랙야크의 경쟁우위
1. Bridger의 역할
1) 그는 오랫동안 한 기관에 재직한 전문가다
2) 신흥시장을 잘 알고 있고, 잘 활용했다
3) 훌륭한 의사소
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례가 상당히 많은데 세계 할인점업계의 ‘빅2’ 까르푸가 한국에서 토종 할인점에 밀려 고생하는 것은, 까르푸가 세계의 기업이란 이름 하나만을 가지고 한국 현지 소비자의 경향과 충분하지 않은 시장조사로 인하여 실패한 것이다. 대영자
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2-1 인도네시아 시장환경
2-2 진입방법
2-3 인도네시아 현지관리
2-4 협력업체
3. 해외진출의 성공요인
4. 경쟁업체
5. 그 외 해외 진출
6. 실패사례
Ⅲ. 결론
1. SWOT분석
2. 한국도자기의 향후 발전 방향모색
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표준화 보다는 현지화를 강화하는 것이 현실적이라는 생각을 해보았다.
Ⅳ. 참고자료
마케팅관리 (21세기 고객가치 창출전략) 주우진 저 홍문사 2015.02.27. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 나의 의견
2. 기업의 해외진출 동기와 방법
Ⅲ. 결론
Ⅳ.
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제품을 중저가에 구매할 수 있는 한정적인 기회를 만든다.
라. 해외 진출 마케팅 : 정책적으로 제품 표준화를 목적으로 현지화를 하지 않으나, 상품이나 매장 레이아웃은 나라마다 조금 차이가 있다. 아시아권 매장에서는 가장 작은 치수보다
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제품소개
락앤락의 해외진출동기, 해외진출현황
국제마케팅의 성공요인, 표준화전략
중국의 현지화 마케팅 전략
락앤락의 최근 행보
Part 2. 김준일 회장 편
주요약력
인생철학
김준일 회장과의 대화
락앤락이 탄생하기
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표준화, 현지화, 절충주의 전략
2) 코카콜라의 국제광고 전략
1. 코카콜라의 세계시장 개척
2. 코카콜라의 국제광고 전략
3. 코카콜라의 광고 슬로건의 변화
3) 코카콜라의 인터넷 광고 특징
(1) D/B(Data Base)를 통한 마케팅
(2) 쌍방향 커뮤니
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미국 맥도날드 FredTunner 명예회장을
비롯한 임원의 약70%가 파트타이머 출신 Intro - 다국적 기업의 글로벌 경영
사례 기업 소개 : Mc Donald’s
맥도날드의 표준화 전략
맥도날드의 현지화 전략
맥도날드 글로벌 경영전략 - 시사점
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