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매트릭스에 대한 주기적 재분석과 유연한 전략 수정이 기업 경쟁력 유지의 핵심 요소가 될 것이다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전
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전략적 계획의 필요성
Ⅱ. 전략적 경영의 과정
Ⅲ. 전략개발
1. 전략적 경영의 운영
1) 사명분석
2) 환경분석
3) 조직분석
4) 가치관분석
2. 전략수립에 관한 모델
1) 경쟁전략 모델
2) 사업포트폴리오 매트릭스
3) 토우스 매트릭스
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포트폴리오 분석
(1) BCG 매트릭스 (Boston Consulting Group)
(2) BCG매트릭스상의 4가지 유형에 적용될 수 있는 전략.
(3) GE매트릭스(General Electric)
(4) 포트폴리오 분석기법의 장 & 단점
3.제품-시장성장 매트릭스
(1)
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분석
○경제적 분석
○포트폴리오 분석 - 기술, 사업영역포트폴리오
○의사결정분석
3.아이디어 실현의 단계
○신제품개발
○적시관리
○린 생산
○마케팅 - SPT전략, SWOT분석
○혁신제품의 시장진입 절차(시장테스트)와 시장도
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전략
다. 국제 제품/시장 포트폴리오 기법-BCG성장-점유율 모델
라. 국제시장 매트릭스 모델
10. STEP
가. Segmentation
나. Targeting
다. Entry
라. Positioning
11. 마케팅 믹스
가. 제품 전략
나. 가격전략
다. 촉진 전략
라. 유통 전략
III. 결론
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제품 개발과 관리
★★★제품 포트폴리오
★★★1. BCG 매트릭스
★★★2. GE 접근 방법
★★★객관적으로 측정가능한 변수를 이용하여 쉽게 작성
★★★보다 많은 요소를 반영하여 보다 정밀한 분석이 가능하다.
★★★ 신제품
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포트폴리오 분석의 장점
첫째, 기술전략 수립의 토대를 제공해 줄 뿐만 아니라 기술투자에 대한 우선순위를
제시해 줄 수 있다.
둘째, 기술 프로젝트, 기술분야, 제품에 대한 구조를 일목요연하게 시각적으로 제시
해 줌으로써 경영층의 의사
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포트폴리오 분석에 의한 현 사업부들에 대한 평가가 이루어지면 기업은 성장전략을 결정해야 하는데, 성장과 관련된 주요 전략에는 다음과 같은 것들이 있습니다.
시장 침투전략(Market penetration strategy)
기존시장에서 기존 제품으로 시장 점유
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제품의 경우 국내 기업 및 일반 사무환경에서 시장점유율 90%이상을 차지하고 있으며, 이는 (주) 마이크로소프트 전체매출액의 38%를 차지하고 있다.
위의 분석을 토대로 포트폴리오 매트릭스 분석을 할 경우 한국시장의 위치는 아래처럼 표현
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매트릭스
1. 1/4분면(문제아) : 고성장·저점유
2. 2/4분면(별) : 고성장·고점유
3. 3/4분면(자금젖소) : 저성장·고점유
4. 4/4분면(개) : 저성장·저졈유
II. 포트폴리오 분석에 따른 전략방안
1. 문제아 제품
2. 별 제품
3. 자금젖소 제품
4
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