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제휴는 경쟁과 협력이라는 상호보완적인 성격을 바탕으로 ‘전략적 제휴(strategic alliance)`를 통해 시너지 효과를 창출
콜레보레이션의 용어가 ’공동작업‘이라는 개념을 바탕으로 사용되고 있으며, 특히 ’지적인 노력을 위해 협력해서 일
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마케팅원론 (형설출판사)
마케팅전략 (박영사)
현대마케팅관리 (경문사)
카멜레온전략 (다산북스)
빅3 법칙 (21세기북스)
도미노피자 http://www.dominos.co.kr
피자헛 www.pizzahut.co.kr
미스터피자 www.mrpizza.co.kr
외식 산업 정보 뱅크 http://www.foodbank.co.kr
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대한항공이 제휴로 얻은 이익
항공사 노선 확충 효과
- 많은 노선과 취항지 확보
비용 절감
- 인건비 절감
- 공동 유류구매
서비스 경쟁우위
- 우선 체크인, 우선 탑승 등 편의 제공
- 제휴 항공사간 마일리지 적립 1. 전략적 제휴
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마케팅을 담당하고 있다. 아렐(ALEL, Any Location Every Look)은 어떤 상황에서도 모든 룩을 표현할 수 있다는 SPAO의 철학을 담은 이름으로 양사는 업무 제휴를 통해 사업적 파트너십 뿐 아니라 SM의 보유한 스타 컨텐츠를 활용한 콜라보레이션으로 시
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● Win-Win 모델의 전략적 제휴 성공사례
• 세계의 초음파진단기 제조회사들
◦ 약 25억불 : 30억불의 시장을 두고 전세계에서의 치열한 경쟁
• ATL과 메디슨 ⇒ 전략적 제휴 맺음
◦ Win-Win 전략으로 각자에게 이익이 된다는 판
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마케팅의 사례 - 푸르지오
“푸르다 + GEO(대지,지구) + 영원한청춘“
부천 중동과 안산 고잔 지구등 여러곳에서 텃밭과 생태연못을 만들고 있다
Eco garden, Water garden
그린마케팅– 푸르지오
STP전략– 파워콤
심비오
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전략적 제휴, 합작투자, 기업인수합병
다음 커뮤니케이션
1. 인터넷 포털 사이트 현황
┗━━━━━━━━━━─────────…
➢ 주요 포털 검색 점유율 현황
≪ 그 래 프 ≫
자료-코리안클릭(www.koreanclickcom)
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마케팅 전략을 시시각각 수정할 수 있어야 할 것이다. 중국 진출 기업의 당면 과제로 ‘현지화’가 자주 거론되는 시점인 지금, 현지화의 출발점은 다름 아닌 중국의 소비자로부터 출발해야 함은 명백한 사실이다. I. 신라면의 중국 진출
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전략의 수정이 필요해보인다. 인스턴트 커피 제품의 특성상 제품 차별화 수준이 크지 않기 때문에, 다른 경쟁 사업자에 비해 소비자에 노출되는 광고, 홍보의 횟수가 적다는 것은 큰 단점이다. 따라서 보다 적극적이고 타겟층에 적합한 매체
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있게 되었다.
㉡신라호텔
첫째, 잠재고객에 대한 정보 확보를 통해 새로운 시장 공략에서 유리한 입장에 있을 수 있 다.
둘째, 아시아 최고 호텔인 타지 호텔과 업무 제휴를 함으로써, 인도내의 잠재 고객과 타지 호텔 이용 고객에 대한 자연
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