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Taregeting
9 Positioning
10 Marketing Tactics
11 4P Mix : product, proce, place, promotion
12 Etc
1 산업 분석
2 기업 분석
3 SWOT 분석
4 마케팅 목표
5소비자행동
6 마케팅 전략
7 시장세분화
8 목표시장
9 제품위치화
10 마케팅 전술
11 4P 믹스
12 맺음말
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* 주류의 정의
주세법상 의 ‘주류’라 함은
일반적으로 주정과 알코올분
1도 이상의 음료를 말한다
* 주류산업의 규모 Ⅰ
맥주와 소주, 국내주류시장의 93% 차지
<<그림>>
주류시장의 규모는 출고 기준으로 7조800억으로
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주류 시장의 무한 경쟁 체제에서 기업들은 다양한 차별화 전략과 경쟁 전략을 내세우며 입지를 굳히고자 한다. 이렇게 치열한 국내 주류 환경에서 진로는 15.5도라는 초저도 소주‘즐겨 찾기'를 출시하였다.
우리 조는 과연 진로는 성숙기
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주류시장 개방과 관련하여 외국회사의 공격적인 경영에 대응할 수 있는 국내 주류기업을 확보할 수 있으므로 국민경제 전체에 효율적일 수 있다는 주장이 있는데, 이 또한 소주가 우리나라의 고유 주류로서 다른 외국 경쟁자가 특별히 존재
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소주시장내에 좀 더 확고한 위치를 확보하기 위해, 나름대로의 마케팅 전략을 세워보기로 했다. 진로㈜를 선정한 목적
참이슬 조사방법
참이슬 조사 진행과정
조사일정계획
참이슬 조사내용
Ⅰ 주류(소주류) 시장 현황파악
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시장을 겨냥해 치열한 판촉전을 벌이고 있고 2~3년안에 외국업체들이 시장의 절반이상을 장악할 것으로 보인다. 월드컵 경기 영향으로 축구강국인 멕시코, 네델란드, 스페인, 프랑스와의 주류 수입, 수출이 더욱 늘어날 전망이다. 특히 일본의
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주류시장 규모
진로소주는 ’메이드인 코리아’ 브랜드로서 지난 98년 일본시장 내 86개 희석식 소주업체 가운데 단일브랜드 1위에 올랐다.
일본시장은 갖가지 유ㆍ무형의 규제, 특유의 유통망으로 인해 아무리 좋은 제품이라도 시장 진입
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주류 판매 제한 정책
● 주류시장 현황/전망
현황
- 2000년 주류시장
- 소주시장
- 위스키시장
- 전통주시장
전망
- 체감경기 ‘불경기’ 실감속
- 신제품 적극 개발
- 고급주
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1. 주류시장의 동향
- 저도수 소주의 확대로 인한 소주시장 성장
여성음주량의 약진
: 여성수요 확보를 통한 잠재적 고객 확보의 가능성
젊은 소비층의 음주율 높음
: 경기에 영향을 받지 않는 구매력 상황 분석
현재의 전략 분석
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다양성에 대한 존중
대중매체에서의 정보활용 및 생성이 적극적
취업 및 안정적 미래에 대한 높은 관심 20대의 Characters
20대의 Market Characters
시장특성 – 소비문화
20대의 시장 세분화를 위한 접근
20대 Life Style 유형
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