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이다.
이처럼 소비 및 구매를 위한 문제인식은 우리의 일상생활 속에서 끊임없이 경험하게 된다. 소비자는 그가 기대하는 이상적 상태나 현재의 실제적 상태에 어떤 변화가 주어지면 반드시 문제를 인식하게 된다.
2. 정보탐색
소비자가 구매
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이 역할은 여러 가지 조합으로 나타난다. 소비자행동은 소비자의 개인적 요인 이외에 외부적인 요인에 의해 영향을 받는다. 소비자행동에 영향을 미치는 주요한 외부적 요인은 문화, 하위문화, 사회계층, 가족, 준거집단, 마케팅 환경, 상황적
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이 행하는 마케팅 활동이라고 정의할 수 있으며 국제마케팅 전략으로 업체가 해외시장에 진출하기 위해 선택하는 진입방식 및 국제 시장에 맞는 4P믹스 전략을 포함하였다.
참고문헌
박병일, 소비자특성이 스포츠 광고효과에 미치는 영향, 경
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마케팅 전략
4. 유통채널로서의 확고한 입지 구축
5. 기업의 내부적 역량 강화
6. 준거집단을 활용한 마케팅 전략
7. 공간 마케팅 전략
8. IT전략
9.브랜드 포트폴리오 전략
10.장인과 디자이너에 대한 투자
V. 결론
참고문헌
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이템의 매출비중 증가
IV. 명품 브랜드 핵심역량 및 경쟁우위 확보전략 도출
1. 명품구매고객 세분화 전략
2. 문화마케팅 전략
3. 연계 마케팅 전략
4. 유통채널로서의 확고한 입지 구축
5. 기업의 내부적 역량 강화
6. 준거집단
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이다.
어린이나 청소년, 그리고 젊은 세대들을 타겟으로 하는 사업은 경기의 영향을 덜 받고, 지속적으로 성장하고 있으며 가계지출에서도 큰 몫을 차지하고 있다. 이들은 가족을 위한 소비재 구매나 외식, 여가 생활 등의 선택권에서도 입김
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이다.
1) 영역 1 - 기업의 메시지에 기초한 소비자의 태도
영역 1은 다시 2개의 하위영역으로 나뉜다. 하위영역 1은 제품특성, 경쟁적 환경, 적절한 대상매체의 성격, 메시지 추구, 주제의 선택 및 목표시장의 특성 등과 같은 소비자태도에 영향
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이 중요한 것이다.
3) 소비자 행동의 참여자
(1) 제안자
어떤 물품을 사자고 제안한 자를 지칭한다. 예컨대 여자친구가 남자친구에게 뭔가
사 달라고 말했다면 이 여자친구는 제안자가 된다.
(2) 영향력 행사자(influencer)
상품을 구매하는데 영향
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이 속해있는 커뮤니티에 대해서도 긍정적인 평가를 하도록 돕기 위해서 여러
가지 구전활동이나, 공동생산활동에 참여할 것이라 유추할 수 있다.
1) Bearden, Etzel
준거집단(Reference Group)이 개인의 제품이나 브랜드 선택 결정에 미치는 영향을
연
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이 관광객만족에 미치는 영향에 관한 연구, 세종대학교 대학원 박사학위논문
▷ 유동근(1994), 서비스 품질 관리, 세종서적
▷ 이유재, 김주영, 김재일(1996), 서비스 산업의 현황에 대한 실증연구, 소비자학연구
▷ 조선배(2000), 서비스산업의 품
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