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준거집단의 영향이 어떤 영향을 미치는지를 실험하였다. 같이 제품이 공개적으로 사용되고 사치품(여러 사람들과 공유할 수 없는 제품)인 경우는 더 현시적(conspicuous)이어서 준거집단의 영향이 제품선택과 상표 선택 모두에 크게 나타난다(임
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선택모델
(3) 점포선택 모델의 전략적 의미
15.4 점포내 자극과 소비자행동
1. 사인과 가격정보
정상가격을 표시한 사인의 부착은 매출액증가에 별 영향을 미치지 않으나, 세일중인 품목의 경우엔 세일가격을 표시한 사인의 부착이 매출액증가
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이 되고 있는 개인이나 집단을 말한다. 준거집단에는 학교 및 직장동료, 동창, 동호회 등이 있다. 준거집단은 소비자가 정보를 수집하거나 외식서비스를 선택할 때 중요한 영향을 미친다.
3) 가족
외식서비스의 구매의사결정에 있어 가족의 영
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이론(TORA)을 적용하여 설명하시오.
3. 작동적 조건화의 학습이론을 적용한 마케팅 사례를 한 가지 제시하고 이론을 적용하여 설명하시오.
4. 자신의 소비자행동에 영향을 미친 상황적 요인들 중 한 가지를 선택하여 그 요인이 어떤 영향을, 왜
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이 어린이들은 다른 가족 구성원과 상호작용하는데
필요한 기본적인 대화 기술을 습득함과 동시에 가족의사결정에 중요한 영
향을 미친다. 소비자 행동과 관련하여 부모-자녀관계는 영향과 응락 상황
으로 간주될 수 있다. 특히, 어린이들은
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소비자나 마케팅관리자들에게 모두 중요한 과정이라 할 수 있다. 그러한 구매 후 평가단계는 첫째, 소비자의 기억 속에 저장되어 있는 경험을 넓히는 것을 도와주고 둘째, 소비자 스스로가 제품, 점포의 선택 등을 올바르게 잘 했는지를 다시
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이 늦고 정보가 부족한 소비자의 시장 활동에 대한 지침을 주고 거래를 성
사시켜 주는 자산관리전문가 및 펀드매니저 등을 일컫는다.
3. 혁신제품이 시장에서 성공을 거두기 위해 어떤 조건을 갖추어야 하는가? 혁신
제품이 짧은 시간 내에
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선택할 수 있다.
5. 광고
소비자들은 광고에 노출되면 주의를 기울이게 되고, 이것을 기억에 저장하여 의사결정에 영향을 미칠 수 있는 유용한 정보로서 사용되기 때문에, 기업 측에서는 어떤 광고를 어떤 식으로 하느냐를 중요시 생각한다.
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이 자동차산업: 산업집적지에서 혁신러스터로 전환-상하이국제기차성의 사례연구\" , 국제지역학회지, 2007.
표한규, 브랜드이미지가 구매력에 미치는 영향에 관한 연구, 호남대학교, 석사논문, 2009.
한병섭, 해외투자에서 대상국의 직접효과
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어떤 제품은 품질의 요구를 관철하기 위해 고가를 신중히 고려하기도 한다.
3) 점포 이미지
소비자가 구매하고 싶은 제품유형은 소매점의 선택에 영향을 주고, 소비자의 제품에 대한평가는 소비자가 그것을 어디에서 구매했는가에 의해서 영
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