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이브리드 자동차의 원이(호기심 자극)에 대한 이해와 친환경성에 대한 이해를 동시에 노출 시키면 좋은 효과를 얻을 수 있다.
마지막으로 고객의 요구 변화에 대응 할 수 있는 여러 등급의 자동차를 시장에 내놓아 선택의 폭을 넓혀 주어야 한
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이상 사이에서 발생하는 대인 커뮤니케이션이다. \"만족한 소비자야말로 가장 좋은 세일즈맨이다\"라는 말이 있듯이 구전은 소비자 행동에 중요한 영향을 끼친다.
구전은 긍정적인 경우도 있지만 부정적인 경우도 있다. 게다가 부정적인 경우
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이션으로서의 광고
Ⅳ. 광고가 소비자의 구매에 미치는 영향
1. 사회·문화적 요인
1) 문화(culture)
2) 사회 계층
3) 준거 집단(reference group)
4) 가족
2. 개인적 요인 및 심리적 요인
3. 종합적 서술
Ⅴ. 광고를 본 후 소비자의 구매의사 결정
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이루어지며 그 학습에 가장 큰 영향을 미치는 것은 우리 주변에서 쉽게 접할 수 있는 미디어인 것이다.
혹자는 자살은 심리적인 것이기 때문에, 청소년들의 자살도 그들 개인에게 원인이 있다고 이야기한다. 어떤 학자는 개인의 자살은 동일
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소비자로서 자립한다는 측면과 집단에 있어서는 경험과 유통에 따라, 집단으로서의 소비자가 자립한다는 측면이 있다.
더욱 현재의 미국에서는 Consumer Education이라고 하는 경우 그것은 학교에서의 소비 교육을 의미하고, 성인의 그것은 소비
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이루어지며 그 학습에 가장 큰 영향을 미치는 것은 우리 주변에서 쉽게 접할 수 있는 미디어인 것이다.
혹자는 자살은 심리적인 것이기 때문에, 청소년들의 자살도 그들 개인에게 원인이 있다고 이야기한다. 어떤 학자는 개인의 자살은 동일
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선택하는 방식
사전편집식, 순차적 제거식, 분리식 -> 속성별처리
결합식 -> 상표별 처리
비보완적 평가방식의 마케팅시사점
1. 소비자들이 사전편집식에 의해 선택하는 경우가 많을 때
다수의 소비자가 가장 중요시하는 속성을 조사하여
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이 이용하는 광고에 어떤 영향을 미치는가?
어떤 제품의 광고는 그 제품이 수명주기에 있는 정도에 따라 달라진다.
a. 도입기: 제품 개념이 소비자에게 새로울 수 있다. 따라서 광고는 전체 제품범주에 대한 본원적 수요를 자극하는데 집중할
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이 이용하는 광고에 어떤 영향을 미치는가?
어떤 제품의 광고는 그 제품이 수명주기에 있는 정도에 따라 달라진다.
a. 도입기: 제품 개념이 소비자에게 새로울 수 있다. 따라서 광고는 전체 제품범주에 대한 본원적 수요를 자극하는데 집중할
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이르기까지.
e. 방법론(methodology): 희망하는 도달률, 빈도, 연속성 목표를 달성하기 위해
매체 비히클을 선택하고 스케줄링하는 전반적인 전략.
8) 개별 매체 비히클의 선택에는 어떤 중요한 요인들이 영향을 미치는가?
전반적인 캠페인 목표와
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