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이마트의 중국시장진출 성공배경과 글로벌 경쟁력을 지속 가능하게 하기 위한 대안제시
사회에 미친 영향
① 소매업 중심의 유통환경 변화 주도
② 소비자들의 실질 소득 증가 효과
③ 가족단위의 건전한 쇼핑문화
④ 기업
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중국인들이 자가용 보유에는 한계가 있음을 감안 점포별로 셔틀버스 12-15대를 운행해 고객들이 쉽게 매장에 올 수 있도록 편의를 제공하였다.
(2) 가격전략
o 현지 구매를 통해 가격 메리트 확보
이마트는 중국 진출을 통해 질 좋은 중국산 제
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Mart의 중국 진출 배경
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（해외 진출 배경）
• 국내 할인점 시장 포화
• 외자 기업 견제 및 가격 경쟁력 확보
ex) 월마트, 까르프
（중국 진출 배경）
• 국내 할인점
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중국진출 성공한 기업 소개
2. 오리온 초코파이 소개
3. 해외 진출 배경
4. 해외 시장으로 중국 선택
5. 중국시장의 특징
6. 오리온의 중국 진출 전략
실패한 기업의 사례(세원텔레콤)
1. 기업 소개
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밀크티를 아침메뉴로 제공했다. CHAPTER 01
1. 선정이유
CHAPTER 02
2. 중국 분석
1) 중국의 정치적 특징
2) 중국의 경제적 특징
3) 중국의 사회적 특징
CHAPTER 03
3. 사례발표
1) 진출성공사례
2) 진출실패사례
3) CHAPTER 04
4. 결론
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서 론
기업소개
Ⅱ. 본 론
1. 국내시장에서의 BBQ
1) 기업현황
2) 기업성공요인
2. 해외시장에서의 BBQ
2-1. 중국
2-2. 스페인
3. 마스터 프랜차이즈
4. BBQ 해외진출 방식 변화
5. 문제점
Ⅲ. BBQ 한계점 및 발전방향
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중국정부와의 협상을 통한 협약 체결이 요구됨.
- 참고문헌 -
1. 서적
중국시장마케팅(김익수 저) - 박영사
China Marketing(김용준 저) 박영사
2. 논문 & 보고서
중국 진출 한국 기업의 경영현황과 시사점 삼성경제연구소
China Business Focus 삼성경
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마트폰 시장인 중국에서 시장 점유 5위권 밖으로 밀려난 것으로 나타났다. 7억명 넘는 가입자를 가진 차이나모바일에 아이폰5를 공급하지 못하고 있는 것이 아이폰5 생산 감소의 가장 큰 원인이라는 분석이다.
○ 애플은 스마트폰의 혁신을
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점포 수(국내외 포함) 1위 Part. 1
글로벌기업 중국진출 성공사례
Ⅰ. 중국진출 배경
Ⅱ. 중국진출 평가 및 현황
Ⅲ. 마케팅전략 및 유통전략
Ⅳ. 중국진출 성공요인 분석
Part. 2
글로벌기업 중국진출 실패사례
Ⅰ. 중국진출 배
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외국기업의 국내진출용이
노동생산성의 급격한 향상
타겟마켓 (Targeting)
포지셔닝(Positioning) 경영이념
경영정책
기업연혁
이마트 탄생 시 거시적 환경
핵심역량
성공요인
이마트의 중국진출
향후 발전과제 및 전망
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