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브랜드 확장의 개념
3.브랜드 확장 성공 사례 - Nivea
-브랜드 특성
-경쟁상황
-브랜드 확장의 계기
-브랜드 확장 전략의 핵심
-브랜드 확장 전략의 목적
-니베아 브랜드 지위 확보의 원동력
4.브랜드 확장의 실패 사례 - 밀러 맥주
-브랜드 역사
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효과
◇ 영국내 핸드폰 매출 증가 효과 2004년(290만대) 대비
2005년(500만대) 70% 증가 개 요
전략적 브랜드 성공 사례
삼성의 고급브랜드 전략
RDF의 니베아
전략적 브랜드 실패 사례
코카콜라의 뉴-코크(New - Coke)
밀러
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포스코의 사례에서 보듯이 사람이 주가 아닌 시스템이 주가 되어 버리면 지식경영은 실패하게 된다.
현장 중심의 지식경영 부족 : 지식경영은 현장 중심이 되어야 한다. 현업과 얼마나 유기적인 Communication을 가지고 있는 것이 성공과 실패의
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마케팅원론 - 안광호 외, 학현사, 2007
브랜드의 힘을 읽는다. - 안광호, 이진용, 더난출판, 2006
대한민국 일등상품 마케팅전략 - 조서환, 위즈덤하우스, 2005
여성 마케팅 (성공과 실패에서 배우는) - 김미경, 위즈덤하우스, 2005 1. 기업 및 제
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지식경영에 대하여
-지식경영의 등장배경과 지식의 필요성
-지식의 정의&관점
-기업에 있어서 지식경영의 중요성
-e비지니스 환경하의 지식관리 시스템 구현의 의미
-지식경영 구축의 단계
*이랜드지식경영사례
-이랜드의 지식경영 도
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9) 구조조정본부(과거의 비서실)를 활용한다.
10) 사원복지에 최선을 다한다.
11) 신상필벌과 성과보상주의
12) 경영진단의 우수성
13) 캐시카우(현금줄)에 강하다.
14) 브랜드 이미지 관리
4. 이건희에 대한 평가
Ⅲ. 결론
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전문 인력이 주도
제3장 6시그마 경영 사례 연구
1. 실패 사례
(1) 창원특수강
(2) IBM
2. 성공 사례
(1) 삼성 Network
(2) 포스코
(3) GE
3. 6시그마 성공 및 실패요인 분석
(1) 실패 요인
(2) 성공 요인
제4장 결 론
참고문헌
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지식경영-------------------------9
1)지식경영에 대하여--------------------------9
2)이랜드의 지식경영 활용 ----------------------10
3)지식경영을 통한 경영성과 분석 -----------------12
3.이랜드의 해외시장 진출 ---------------------14
1)해외시장 진출 사례 -------
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마케팅인사이트
-www.interbrand.co.kr _ 인터브랜드
-http://www.heraldbiz.com _ 헤럴드경제
-<문화마케팅의 부상과 성공전략> ,심상민, 삼성경제연구소.
-SAMSUNG RISING-삼성전자 왜 강한가, 한국경제신문 특별취재팀, 한국경제신문
-금융감독원 전자공
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마케팅원론 - 안광호 외, 학현사, 2007
브랜드의 힘을 읽는다. - 안광호, 이진용, 더난출판, 2006
대한민국 일등상품 마케팅전략 - 조서환, 위즈덤하우스, 2005
여성 마케팅 (성공과 실패에서 배우는) - 김미경, 위즈덤하우스, 2005 1. 연구목적
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