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지역 주민들의 소득 창출원이 되었고 이로 인해 삶의 질도 향상되는 긍정적인 효과를 낳게 되엇다.
또한 축제의 횟수가 거듭될수록 함평 브랜드의 인지도 또한 높아지게 되었다. 이정록(2006)의 연구를 살펴보면 2002년 4회 축제부터 2004년 6회
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지역축제라는 두 가지의 역할에서 수평적으로 운영되어야 할 것이다.
인프라 측면에서 함평나비축제의 경우에는 함평천과 자연생태공원을 중심으로 비교적 축제 주제에 맞는 공간이 갖추어져 관광객들의 만족도를 높여주었다. 또한 군은 이
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지역에서 브랜드 이미지를 먼저 확보하고 나서 지역으로 확산되어 내려오는 경우도 있음을 실질적으로 알 수 있다.
결국은 제품의 질과 가격 등 상품기반요소의 경쟁력을 확보하고 타지역 문화와 정서에 맞는 마케팅 전략을 수립하는 것이
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지역 균형 발전차원에서 추진하고 있는 신행정수도 이전 계획이 서울 브랜드, 나아가 대한민국 브랜드 관리에 어떤 영향을 미칠지 관심이 크다.
마케팅 비용에 대한 브랜드 로열티의 영향력에 대한 퀸타일마케팅(quintile marketing)에 의하면 새
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브랜드들간의 전쟁이며, 강력한 브랜드구축을 통한 시장점유가 경쟁의 핵심인 것이다.
이처럼 브랜드가 점점 중요한 시기가 되면서 새롭게 떠오르는 것이 체험마케팅(Experiential Marketing)이다. 소비자는 이성적 의사결정 뿐만 아니라, 감성으로
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마케팅
다양한 기업들과의 제휴를 통해 할인 혜택을 제공하고 신규 고객을 유치하였다.
- 지역 사회 공헌
지역 사회와 연계한 봉사 활동, 기부 활동 등을 통해 브랜드 이미지를 제고하였다.
- 옥외 광고
버스, 지하철 등 대중교통 광고를 통해
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마케팅 전략 분석\". 디지털마케팅저널, 18(4), 201-220.
4. 박영희 (2022). \"메가커피의 브랜드 확장 전략과 소비자 인식\". 브랜드디자인학연구, 20(3), 155-172.
5. 최동훈 (2021). \"메가커피의 유통 전략과 시장 확대 방안\". 유통연구, 26(2), 89-110.
6. 이지
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브랜드 커뮤니케이션의 검증
통합마케팅의 평가와 측정
기업이 어느 정도 통합마케팅을 실행하고 있는지에 대한 평가에는 기본적으로 두 가지 방법이 있다. 하나는 결과물에 대한 평가이고, 또 다른 하나는 과정에 대한 평가이다. 만일 회사
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브랜드 10가지 특징”, 577호
주간월드 태권도(2000). “월드컵, 올림픽 여기 견쥬랴” 코리아 오픈, 28-35.
한국경제신문(1998, 12.15). 스포츠마케팅의 폭넓은 적용, 통합마케팅.
Mullin. B. J., Hardy, S., & Sutton, W. A. (1993). Sport Marketing. Champaign. IL: Human Kinet
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1. 새로운 세계, 차별화는 ‘브랜드’뿐
2. 다양한 마케팅 요구에 대한 광고회사의 역량 키워야
3. 한국 브랜드의 특수성과 한계 극복 필요
4. 제일기획의 국제화 역사
5. 해외 마케팅의 성과 및 한계
6. 국내 광고회사의 과제
참고문헌
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