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주제 : 조직의 변신
글로벌 시대에 들어오면서 기업들이 예전의 기업 운영 방식에서 탈피하여 어떤 방식의 기업운영 방식을 보였는지 조사해보았다.
각 기업들의 새로운 기업문화
새로운 기업문화가 만들어낸 영향력
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지역의 브랜드 마케팅 전략
21세기 지역마케팅의 패러다임은 새로운 변화를 겪고 있다. 세계화·지방화의 진전에 따라 지역은 세계 속에서 지역문화, 지역개성이 강조되고 지역 정체성 확립이 지역발전의 필수적인 요소로 인식되고 있다. 지
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나이키 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
5. 스타마케팅
6. 감성마케팅
7. 브랜드마케팅
8. 심볼마케팅
9. 홍보전략
10. 나이키의 바람직한 미래방향제시
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브랜드가치
3. 스타벅스 3C분석
(1) Company (자사분석)
(2) Competitor (경쟁자분석)
(3) Customer (고객분석)
4. 스타벅스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 스타벅스 마케팅전략 사례
(1) 브랜드마케팅
(2) 표준화전략
(3)
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마케팅(Green Marketing)
기업들로 하여금 환경보호상 협조적인 제품을 개발하여 시장에 판매하도록 하는 것인데 이것은 1980년초 유럽에서 새로운 형태의 1회용 기저귀, 세제, 건전지 및 기타 제품으로 환경을 덜 손상시키는 녹색제품을 판매함으
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브랜드마케팅 : 세계화 1등기업 되는 전략 전술, 한국마케팅 연구소,2002
김영한, 임희정,『스타벅스 감성 마케팅』, 넥서스북스, 2003
하워드 슐츠, 도리 존스,『스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공신화』, 김영사, 1999
김우실 외 3명, “스타벅스
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지역에 대한 효과는 더욱 커질 것으로 보인다.
(3) 브랜드마케팅
브랜드파워 2위에서 5위로 추락한 블랙야크는 브랜드 파워 강화에 힘쓰고 있는 현실이다. ‘히말라얀 오리지널’이라는 캐치프레이즈로 정통 익스트림이라는 컨셉의 CF 노출과
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브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게 만들어지는가’. 2006
-조혁근. ‘브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드
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지역사회발전연구.한국지역사회발전학회.
강선아·이수범, 2020, “문화관광축제 체험요소와 지역브랜드자산의 정준상관관계: 축제유형별 비교를 중심으로”, 한국조리학회, 26(6), 60-76.
김성현(2005).지역축제의 마케팅전략 연구.2005년도 춘계
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마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)
7. 스타벅스의 다양한 마케팅전략 사례
(1) 헝거마케팅
(2) 브랜드마케팅
(3) CSR마케팅 (사회공헌활동)
(4) 시즌마케팅
(5) 오감마케팅
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