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진로는 동남아를 출발점으로 73년 서독에, 75년 미국에 이어 79년에는 일본시장에 진출하기 시작했으며, 캐나다, 멕시코, 카자흐스탄 등 전 세계 80여개 국가에 진로소주를 수출하고 있다. 수출액도 85년부터 꾸준히 증가하여 01년에는 7천만 불
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진로의 나아갈 점
▶진로소주는 철저한 일본시장의 분석을 통하여 성공적으로 진입을 성공하였고 고가격 정책, 신제품의 개발, 디자인의 변화 등으로 일본에서 성공을 거두었다. 그러나 글로벌 시대에 기업의 해외진출은 꼭 필요한 과제이며
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진로 소주를 많이 팔면 팔수록 이익이 많이 남는다.\"고 자극하여 판매량을 늘리게 하였다. 문병준 著, 「글로벌 마케팅」
이는 중간상들의 이윤을 보장한 것으로 마슬로우 모형에서 기본적 욕구인 생리적 욕구 및 안전 욕구를 충족시켰다고
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진로의 나아갈 점
▶진로소주는 철저한 일본시장의 분석을 통하여 성공적으로 진입을 성공하였고 고가격 정책, 신제품의 개발, 디자인의 변화 등으로 일본에서 성공을 거두었다. 그러나 글로벌 시대에 기업의 해외진출은 꼭 필요한 과제이며
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진로소주의 수요 증가를 촉진시킬 것이다.
4.하이트진로 향후전망분석
재무구조 개선을 통한 경영정상화의 기반아래, 중국시장의 거대한 발전가능성을 인지하고 중국의 정치문화경제적 특성에 대한 철저한 분석을 해야할 것이다. 아울러 중
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3) 촉진 전략
4) 유통 전략
바. 일본에서의 성공 요인
사. 경쟁사분석
아. 중국시장 진출배경
자. 마케팅전략(중국)
차. 중국에서의 성공 요인
카. 해외진출전망
타. 진로소주의 향후 장기적 과제
3. 결론
※ 참고문헌
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1. 진로소주 소개
1924.10 평남 용강에 진천양조상회 설립, ‘진로’생산판매
1951.03 6.25 사변으로 남하, 부산 동화양조로 상호변경
1975.03 ㈜ 진로로 상호 변경
1980.09 제 18회 몽드셀렉숑 8개부분 금상 수상
1994.08 ㈜ 진로 위스키 합병
1996.06
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진로
대표이사: 윤종웅
국내 최대의 소주업체
1970년도 이후 30 여 년간 국내 소주시장 부동의 1위
세계 80 여 개국에 수출
세계 최대 소주 생산량(하루300만)을 자랑하는 이천 공장
국내 소주시장 최고의 브랜드 ‘참이슬’
진로 연혁
200
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러기 위하여 일반 가정용 진로소주를 생산중단하고 진로 GOLD소주를 가정용과 업소용으로 공급하되 그 생산량을 현재의 점유율 60%에서 40%로 낮추고, 참이슬을 주력 생산하는 것이다. 이러한 전략은 먼저 일반 가정용 진로소주를 애호하던 소
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1. 진로기업 선정 동기
1998년 일본시장 내 86개 희석식 소주업체 중 단일브랜드로 1위.
진로소주는 2001년까지 4년 연속 1위.
일본에서 단일품목 시장점유율 1위를 차지한 첫 한국상품.
입맛이 까다롭고 폐쇄적인 일본사람에게 어필할 수 있었
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