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진로소주는 1999년, 2000년, 2001년, 2002년 5년 연속 1위를 차지하고 있다.
*참고문헌
진로그룹 : http://www.jinro.co.kr/
네이버 : http://www.naver.com/
다음 : http://www.daum.net
진로재팬 : http://www.jinro.co.jp 진로의 성공과 진로의 일본진출(진로재팬)성공배
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마케팅 전략
1. 마케팅 전략계획
2. 시장기회 분석
1) 기회
2) 위협
3) 강점
4) 약점
3. 표적시장
4. 마케팅 믹스
1) 가격
2) 제품
3) 유통
4) 촉진
Ⅵ. 향후 소주의 발전 방향
1. 젊은층 공략
1) 신조어 ‘참 이슬 세대’를 탄생
2) 광고를 통
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전략
․고 가격 고품질 정책
일반적으로 국내기업들은 미국이나 EU, 일본 등 선진국 시장에 진출할 때 저 가격 정책을 사용하는데 반해, 진로는 고 가격 고품질 전략을 채택함으로써 일본 시장에서 우위를 차지할 수 있었다. 시장에서
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진출
1). 현지 마캐팅 전략
(1). 제품(Production)
(2). 유통(Place)
(3). 상호명
2). 이마트 상하이점 현황
4. “진로소주”의 일본진출 - (주)진로재팬
1). 해외시장 진출 배경
2). 시장 환경 조사
(1). 문화적조사
(2). 경제적 환경
3). 현지 마케팅
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브랜드 대거 진출
◇ 주류산업의 규제완화
-신제품 개발 활성화로 품질의 고급화 유도 “하이트” 맥주 국제 마케팅 성공 사례
1. 상품소개
2. 시장조사
3. SWOT 분석
4. STP 전략
5. 4P's
6. 경쟁사 분석
7. 진로재팬의 일본진출
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일본의 주류시장 규모
일본의 유통구조
a 영세한 소매업체 중심의 유통시스템
b 다단계의 유통경로
c 제조업체의 계열화를 통한 유통전반 장악
4. 진로 소주의 일본시장으로의 진출배경
5.
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진로 일본 마케팅 전략 ( 진로 재팬, 진로 연혁, 진로 일본시장 진출 배경, 진로 STP 분석, 진로 4P 분석, 진로 경쟁사 분석, 진로 SWOT 분석, 진로 미국 진출, 진로재팬 성공요인, 진로 중국 진출, 진로 미래)
㈜진로 연혁
1924년 10월
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☞ 소비자 상황
- 소비의 고급화, 욕구의 다양화
- 여성의 구매력 강화
- 가족 단위수 급증
- 건강 지향성 - GREEN MARKETING 제품 인기 1. 상품소개
2. 시장조사
3. SWOT 분석
4. STP 전략
5. 4P's
6. 경쟁사 분석
7. 진로재팬의 일본진출
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일본 소주시장에서의 진로와 두산간의 경쟁은 이제 새로운 국면에 접어들었다.
참고문헌
◈ 양광호, 진로소주의 일본시장 마케팅전략 및 성공요인에 관한 연구, 고려대학교, 2000
◈ 윤영준, 소주소비자의 구매행동에 관한 실증적 연구, 한밭
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진로재팬의 영업성적이 좋지 않았던 직접적인 이유로 작용했다. 2000년 이후 일본본토 주류업계가 시장탈환을 위해 본격적으로 자원을 투입하고 국내 주류업체들은 일본시장 진출을 위해 공격적인 마케팅을 실시하였다. 하지만 선두 자리를
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