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진입하기 쉬운 산업이다.
• 신발 시장에 대한 제제가 거의 존재 하지 않고 산업에 필요한 자원이 희소하고 특화되어 있지 않기 때문에 진입장벽이 거의 존재하지 않는다.
(2) 시장의 경쟁
• 스케쳐스는 프로스펙
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진입장벽이 낮다 보니 고객들에게 제품을 집중적으로 고착화시킴으로서 타 기업의 경쟁에 대응 하는 하여야 한다.
-포지셔닝 : 소비자들의 마음속에 제품을 부각시키는 것 을 말하는데 이 자판기의 녹차는 타 녹차자판기보다 더 났다는 인식
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매트릭스
2-3. GE 매트릭스
3. 외부환경분석
3-1. PEST 분석
3-2. 경쟁요인분석
4. 국제경영전략수립
4-1. SWOT분석
4-2. 해외시장진입을 위한 포괄적 모델
Ⅲ. 결론.............................................................................. 12
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매트릭스
2-3. GE 매트릭스
3. 외부환경분석
3-1. PEST 분석
3-2. 경쟁요인분석
4. 국제경영전략수립
4-1. SWOT분석
4-2. 해외시장진입을 위한 포괄적 모델
Ⅲ. 결론.............................................................................. 12
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라인으로 제품을 분류
고객이 필요로 하는 제품을 세분화하여 그들만의 라인을 만든다.
ex) 시그너쳐 - 미샤 M - 미샤더스 타일 - 레볼루션 - 옴므
(2) Targeting
화장품에 관심이 많은 20대 초반 ~ 노화에 민감한 40대 초반
다양한 제품을 선호하는
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라인,지역시장에 집중, 차별화)
-데이 경쟁우위 : 역량이 높으면 진입장벽이 높아져 경쟁 우위를 가진다.
3)서비스의 지속적 경쟁우위
-서비스는 모방하기 쉽고, 특허로 보호받기 힘듦, 따라서 독특한 가치, 대체 불가능, 희소성, 모방 불가를
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진입장벽이 낮다. 얼마전 프라이스라인이 비즈니스 모델 특허를 받았다는 뉴스를 들은적이 있다. 곧 이어 프라이스라인이 MS사를 고소했다는 소식을 듣고 이는 모순이라는 생각을 했다. 다른 사업자에게 진입장벽이 되는 특허는 너무 포괄적
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라인의 신발은 심플한 디자인과 바닥은 삼베를 엮어서 만들고 신등 부분이 천으로 된 가벼운 것으로 덧대어져 현대에는 리조트용이나 스포츠용으로 널리 이용되고 있는 ‘에스파드리유’의 대표신발로 자리매김하고 있다. 그런데 에스파드
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진입하는 방식을 선택하였다면 이제 어떻게 국제마케팅 전략을 전개할 것인지가 설정된다. Perlmutter는 국제화가 전개됨에 따라 국제마케팅활동을 이끌어가는 기본적 사고를 제공하였다.
- 국제마케팅에 대한 전략적 사고 -
국제마케팅은 위의
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진입장벽을 낮출 필요가 있다.
진입장벽을 낮춤과 동시에 따라야 하는 제도적 지원이 필요한데, 이는 현재 이동통신사와 제조사간 협력적 관계를 만들 수밖에 없는 핸드폰 제조와 판매의 방식을 변화시키는 것이다. 현재는 제조사의 A제품은
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