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스타벅스가 걸어온 길
1) 스타벅스의 기업목표
2) 스타벅스 커피 연혁
2. 스타벅스의 성공비결
1) 마케팅 전략
2) 인사관리 전략
3) 스타벅스의 해외진출
4) 스타벅스 미국시장의 현 상황
5) 한국시장에서의 스타벅스
3.스타벅스가
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마케팅
2. 따뜻한 감성의 웜(Warm) 마케팅
3. 정서적 컨버전스, 디지로그(Digilog) 마케팅
Ⅴ. 감성 마케팅 트랜드의 활용 포인트
Ⅵ. 성공적인 감성 마케팅 전략
Ⅶ. 감성 마케팅 성공 사례
1. 스타벅스
2. 코카콜라
3. 인디고
4.
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스타벅스를 이긴 토종 카페 카페베네 이야기 - 강훈, 다산북스, 2011
카페베네 1등 성공신화 - 이상훈, 머니플러스, 2011
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003 1. 카페베네 소개
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스타벅스 역사
1) 하워드 슐츠
2) 연혁
3) 이름과 로고
2. 스타벅스 마케팅
1) 5p
2) 오감마케팅
3) STP전략
3. 스타벅스 성공비결
1) 미국 스타벅스
2) 한국 스타벅스
4. SWOT분석
5. 경쟁회사
1) 국외기업
2) 국내
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스타벅스
⑵ 8개의 특장점 도출
⑶ 8개의 특장점별 기업의 SNS 활동 분석
1. 소셜 미디어를 운영하는데 각 기업은 차별화된 전략이 있다.
2. 소셜 미디어 채널별 운영 목표가 있다.
3. 대표 채널이 있고, 그 채널을 통해 다른 채널로 연동되고
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전략 (PROMOTION)
1) 행사지원 중심
2) 구전효과
3) 코스트코 피자
◆ 시장정보체제 현황 및 문제점
◆ 마케팅 조직과 인력의 현지화 현황 및 문제점
4. 코스트코 영업실적에 대한 평가
참고문헌 1. 코스트코 한국 영업 및 한국 시장 진출 연혁
1)
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진출 전략
1) 모토로라의 설립
2) 모토로라 반도체통신(주)설립(1992년 8월)
3. 모토로라의 한국시장 현지화 과정
1) 제 1 단계 : 수출
2) 제 2 단계 : 직접 판매, 마케팅
3) 제 3 단계 : 직접생산(모토로라 코리아, KML)
4) 제 4 단계 : 완전 자치
5)
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마케팅이곧혁신이다 김유일 | 뿌리출판사 |
2)소비자의 마음을 훔치는 컬러마케팅 라이터스 편집부 | 라이터스
3) 스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 맹명관 | 비전코리아
4)색으로 말하는 성공심리 기노시타 요리코 | 안수경 역 | 비전코리아
5)
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2. Price
① ‘Fashion and quality at the best price’의 기업 좌우명
② 아웃소싱
3. Place
매장 분석
4. Promotion
① 광고전략
② AIDA이론 적용
③ 스타 연계 프로젝트, 이벤트 컬렉션
④ 전 세계 250여개 매장에서의 한정판매
⑤ 해외 진출 마케팅
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통- http://tong.nate.com/transition/27562795 -서론-
1. 엔씨소프트?
2. 선정이유
-본론-
1. 환경분석 / 진출배경
2. 중국시장 분석
3. 기존 마케팅 전략
4. 실패 요인
5. 새로운 마케팅 전략
-결론-
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