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사 진 ≫
해외 진출 동기
저가 브랜드의 공격적 마케팅과 브랜드 파워가 강한 글로벌기업의 국내진출
• 내수시장 포화
• 입 화장품의 급증
• 할인경쟁 과열로 인한 유통질서의 혼란
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브랜드 전략
6. 중국 진출
6-1. 중국 진출 과정
6-2. 초기 중국 시장 진출에서의 어려움 및 문제점
6-3. 중국 진출을 위한 동양제과의 전략 (마케팅, 유통)
6-4. 해외 글로벌 정책의 성공 요인
7. 끝맺음 (보도자료, 참고 문헌, 그 외
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된 것이다. 세계 1위의 휴대폰 제조업체인 노키아가 국내시장 판촉에 실패했다는 것은 그들이 한국의 소비자에 분석과 마케팅 분석을 제대로 하지 않았기 때문임을 알 수 있다.
이 사례는 국제기업의 해외진출시 현지국의 상황과 환경 분석
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성공요인분석
3-1 i-Pod의 디자인분석
3-2 i-Pod의 SWOT분석
3-3 i-Pod의 4P분석
Ⅳ i-Pod의 국제마케팅 전략과 사례
4-1 i-Pod의 마케팅 전략
4-2 해외시장진출 사례분석 (미국, 일본, 한국)
Ⅴ i-Pod의 향후 발전 전망
5-1 한국시장 공략 전
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글로벌 휴대폰 생산량의 약 40%를 차지하였으며, 매출액은 약 400억 유로를 기록하였다. 노키아의 성공은 고유의 1. 노키아 기업 개요
2. 한국 휴대폰 시장 현황
3. 노키아의 한국시장 진출 전략
4. 진출 실패 원인 분석
5. 경쟁사와의
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사점
[마케팅] 노키아(NOKIA) 핸드폰 국내시장 진출 실패요인 분석 및 대응방안 제시
1. 노키아 핸드폰 국내시장 진출 배경
노키아는 1990년대부터 세계 모바일폰 시장을 선도하던 글로벌 선두기업으로, 특히 2000년대 초반까지 휴대폰
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, 글로벌 휴대폰 시장에서의 점유율은 40%를 상회하였다. 노키아는 특히 3G와 이 1. 노키아 기업 개요
2. 국내 시장 진출 배경
3. 진출 전략 및 실행 과정
4. 실패 원인 분석
5. 국내 시장에서의 경쟁 환경
6. 시사점 및 향후 전망
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이미지와 브랜드 인지도 지켜나가야 함
중국 가전 시장 동향
<그림>
중국 가전 시장에서의
냉장고와 세탁기 부분은
하이얼이 27.2%, 23.9%로
높은 시장점유율 차지 사업분야
사례 비교 및 앞으로의 전망
결론 및 시사점
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사, 2007
아이팟처럼 만들고 구글처럼 팔아라. - 톰어새커, 이상민 외 역, 랜덤하우스, 2007
컬트브랜드의 탄생, 아이팟 - 리앤더카니, 미래의 창, 2006
스티브 잡스의 창조 카리스마 - 김영한, 리더스북, 2006
온라인 음악의 최강자 애플의 I-Pod과 I-
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Brand 대상 시상
기업의 eBrand 경영을 확산하고, 우수기업 및 eBrand 전문가 사기진작을 위해, eBrand 경영 우수기업을 선정하여 브랜드 마인드 확산과 동종업계의 경쟁을 유발하고, 동시에 성공 사례를 널리 홍보함으로써 기업의 eBrand 경영을 촉진
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