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커뮤니케이션 믹스
3. 프로모션 전략의 기법
4. 프로모션의 종류
(1) 명시적 프로모션
1) 광고(Advertisement)
2) PS(Personal Selling)
3) SP(Sales Promotion)
4) PR(Public Relations)
(2) 암시적 프로모션
5. 프로모션의 예산결정법
Chapt
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구전 커뮤니케이션에 관한 문헌 연구, 광고연구 26호, p.55-84 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 구전커뮤니케이션의 내용
Ⅲ. 구전커뮤니케이션이 구매결정에 미치는 영향력
Ⅳ. 구전커뮤니케이션을 이용한 버즈마케팅의 전략과 사례
1. 여론 선도자를
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체험을 제공하고 있다. 체험 제공수단으로 커뮤니케이션, 시각적 아이덴티티, 제품의 외형, 공동 브랜딩, 공간적 환경, 웹사이트, 인적 요소를 통해서 기업의 내적으로는 직원을 외적으로는 고객과 잠정고객에 대한 직간접적인 체험을 제공한
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바이텐의 향후 전략
1.현재 구상중인 전략
2. 추가적인 전략 고찰
1) ‘감성매니아’의 역할 확대
2) 공급 네트워크 강화
3) 고객과의 네트워크 강화
Ⅶ. 결언
참고문헌및 사이트
별첨 >기업 관계자와의 인터뷰 내용 요약 (
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체험의 가치가 작은 편이라면 표준화된 전략을 시도해볼 수도 있을 것이다. 그러나 여기서 명심해야 할 것은 이런 전략을 적용하는 데는 시간이 걸리며, 표준화된 접근법은 국가에 따라서 인내심을 요하는 경우도 있을 것이라는 사실이다.
Ⅲ
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체험제공수단을 전술로서 사용하느냐의 문제는, 체험 마케팅의 또다른 성공 여부를 가름 짓는 중요한 요인이 될 수 있다. 이 책에서는 체험제공수단으로 커뮤니케이션 수단, 시각적, 언어적 아이덴티티 요소들, 제품의 외관, 공동 브랜드, 공
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구전)이란?
Ⅱ. 구전커뮤니케이션의 내용
Ⅲ. 구전의 효과
Ⅳ. 구전 정보가 중요시되고 영향력 있는 이유는?
Ⅴ. 구전마케팅의 핵심요소
Ⅵ. 입소문 마케팅의 유발동기
1) 개인적 동기
2) 제품관련 동기
3) 상황관련 동기
Ⅶ. 구전
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버즈 현상을 부추기게 도움이 될 수 있지만 지나치게 끌어들이면 오히려 버즈 효과를 저해할 수 도 있다. 버즈 효과를 갈망하는 회사들은 그들의 마케팅 렌지 초점을 소비자들 간의 커뮤니케이션-구두에 의한 것이건, 영상 또는 디지털에 의
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버즈를 내는 젊은이들.
9. 윔이여 영원히.
Ⅲ. 제조업체 버즈 마케팅 사례
1. 만도의 ‘딤채’ 김치냉장고 사례.(체험)
2. ‘펩시’ 콜라의 코카콜라 따라잡기 사례.
Ⅳ. 유통업체 버즈 마케팅 사례
1. 미샤의 성공 사례.(프로슈머)
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구전커뮤니케이션에 관한 문헌연구”, 1995.
강병기, “입소문마케팅 연구회 구전마케팅 활용사례 및 방법”,
세리포럼, 2004.
최원일, “인터넷에서의 구전 커뮤니케이션”, 2003
정재윤, “입소문 마케팅의 가능성과 전략적 접근방안”, 2003.
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