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시장의 특성에 따라 그 성과가 달라진다. 삼성전자와 현대자동차는 현지화와 기술적 혁신을 바탕으로 글로벌 시장에서 큰 성공을 거두었으나, 이마트와 롯데는 현지 시장에 대한 충분한 이해와 적응이 부족하여 실패한 사례로 남았다. 이를
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브랜드 파워 1위 ”를 수상하였다.
하나코비는 최근 음식물을 담는 기존의 일반 보관용 밀폐용기에서 두부보관용기, 케 1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP 분석
6. 마케팅전략
7. 성공요인분석
8.
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차 증가에 따른 국내 자동차 산업의 대응 전략, 자동차산업연구소, 2022
정승우, 현대자동차의 브랜드 전략 분석, 한국마케팅학회, 2023 목차
1. 서론
2. 외부환경분석과 내부환경분석
3. 자동차 시장 및 현대자동차의 SWOT 분석
4. 마케팅 조
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차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 SERI마사모포럼 랜덤하우스 2006
한국 최고의 브랜드(글로벌 브랜드를 꿈꾸는) 김승범 흐름출판 2005
대한민국 일등상품 마케팅전략 조서환 위즈덤하우스 2005
실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈 조원익 위
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글로벌화
2. 글로벌 마케팅의 필요성
3. 글로벌 마케팅 전략
4. 현지화 전략
◈ 본 론 ◈
사례1> E-Mart
1.1 이마트의 중국진출
1.2 현지화 전략
1.2.1 상 권
1.2.2 상품 구성
1.2.3 판촉 전략
1.2.4 운영시스템의 도입과 서비스의 차별화
1.2.5
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자동차 시장에서 영향력을 발휘하는 딜러와의 긴밀한 관계를 유지는 등 판매 촉진 분야에서도 각종 매체들의 적극적인 활용으로 고객과의 거리를 좀 더 좁힐 수 있었다.
결국 위와 같은 요인들에 의해 현대자동차가 지금의 위치에 까지 올
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차”로 이미지 변신에 성공
현대자동차가 품질확보를 기반으로 미국시장에서 높은 가격을 책정 받기 위해서는 브랜드 가치를 높이는 것이 과제다. ⅰ 선정 동기
ⅱ 기업소개 및 현황
ⅲ 미국 진출
ⅳ 성공요인
ⅴ 글로벌 마
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요인
2. 맥도날드
1)전략
-SWOT
-STP
-4'P
2)성공요인
3. 신 시장 개척
1) 신 시장 선정이유
2) 롯데리아
- 중국의 환경 분석
- 중국시장의 투자 방법 및 진출 전략
- 중국 진출의 문제점
- 중국 진출 후 관리
3) 맥도날드
-
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요인(한국시장의 성공요인을 중심으로)
3-1. 다량으로 신속판매(가격인상보다 마진 절감)
3-2. 효율적 인력관리(높은 보수를 지급)
3-3. 미국식 Concept 유지
4. 월마트의 실패
4-1. 월마트 소개
4-2. 월마트의 성공요인
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자동차부품시장 경쟁 치열
→ supplier power ↓
관계특화자산에 따른 Hold-up problem
→ supplier power ↓
- buyer : 철저한 A/S관리가 재구매 요인
→ buyer power ↑
첨단기술이 응용된 자동차를 선호
→ buyer power ↑
⇒ 결론 : 공급자의 힘은 약했으나 대형
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