|
지속적으로 축제 프로그램을 개발하기 위해 축제 전문가와 일반시민으로 T/F를 구성하여 축제 프로그램을 지속적으로 개발할 필요가 있다.
[참고문헌]
1. 이학식, 『마케팅조사(제4판)』, 2012, 집현재 1.
표적집단면접법(FGI)
2.
FGI 사례
|
|
|
표적마케팅이 가능하다. 표적마케팅이란 시장을 세분화하여 각 세분시장별로 가장 적절한 제품이나 서비스를 제공하거나 어느 한 표적집단에 차별화된 제품을 제공하는 것을 말한다. 데이터 마이닝은 고객의 축적된 정보 등을 이용하여 표
|
|
|
더욱 자연스럽고 긴밀하게 될 것이다.
자원의 관리에 있어서 후원자의 데이타베이스는 직관적인 것으로 부터 구체적인 후원과정에 이르기까지 많이 알고 있으면 있을수록 그 관계를 긴밀히 지속시킬 수 있으며, 또한 미래의 관리방향을 설
|
|
|
표적화 되지 않은 광고를 싫어할 뿐만 아니라 표적집단에 대한 광고에서도 여전히 호의적이지만은 않다.
둘째, 인터넷에 자유롭게 게재되는 자사제품에 대한 부정적인 정보 때문에 회사가 손해를 입는 경우가 있다. 경쟁자의 참고 자료에서
|
|
|
표적고객집단별로 차별화된 문자 정보를 보내는 것 고객 관리 인터넷 디자인의 다양화 같은 것일 것이다. 또한 온라인과 오프라인 광고 시장의 조화가 중요하다. 오프라인 광고를 통해 고객에게 자사의 웹 사이트에 대한 강한 인상을 주고 고
|
|
|
표적집단에 맞는 차별화된 홍보전략의 구사, 체계적인 시스템의 홍보조직의 구성),
4.이벤트에 대한 신비감 조성
5.체험적인 요소를 넓히고 체험유도
6.전통 풍속 시연행사에 대한 사전홍보와 사후홍보
7.오는 중 교통시설과 청결상태를 잘 관
|
|
|
표적집단이 가지고 있는 하나의 문제라도 확실하게 해결해 줄 수 있도록 함
(5) 대상자에게 적합한 사업을 개발
사업대상자에게 필요에 부합되는 맞춤식 서비스를 제공하기 위해서는 조직의 역량을 감안하여 차별화된 전략 또는 집중화된 전
|
|
|
집단을 세분고객집단으로 나누고, 기업이 추구하고자 하는 방향이나 목표, 자금력 등을 고려하여 목표고객집단을 선정한 후, 기업의 이미지를 고객의 마음속에 위치시켜야 한다. 최종적으로는 이러한 표적고객집단을 다시 고객 한 사람을 대
|
|
|
1. 상황분석
2. 마케팅 커뮤니케이션의 목적과 전략
3. 표적집단의 결정
4. 전체 커뮤니케이션 예산의 책정
5. 메시지
6. 커뮤니케이션 수단의 중앙 집중적, 혹은 분권적 통제
7. 예산 할당
8. 조직과 집행
9. 평가
Ⅸ. 결론
참고문헌
|
|
|
표적집단면접법
엔젤리너스 매장을 이용하는 고객
20대: 남-40명
여-40명
30대: 남-40명
여-40명
40대: 남-20명
여-20명
연령별, 성별로 나눈 후 한 조당 10명으로 구성하여 실시
총 200명
서베이 조사
브랜드 커피
전문점을 이용하는 고객
20대: 남-160
|
|
메뉴펼치기
