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유가공협회의 우유 캠페인 소개
‘미국 유가공 판촉위원회’의 캠페인 인수/전개
백세주를 자주 많이 이용하게 하는 전략
보신탕 마케팅을 다양화 시키자
백세주로 국론통일
백세주 언더락
Communication 전략
성공전략
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시장에 진입해 고객의 높은 충성도와 브랜드가치 등에서 경쟁우위가 형성되어 있다
대체재 위협 높다
수 많은 대체품(캔 커피)이 존재하고 비슷한 컨셉을 가진 동종업계 브랜드가 존재하므로 대체재의 위협이 높은 편이다
구매자 위협
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마케팅 미래의창 2004년 01월
낸시 F. 코엔 저브랜드 앤 컴퍼니 BRAND MASTERS: 브랜드로 세상을 창조한 6인의 경영자들 (양장) 세종서적 2003년 02월 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 귀족 시장의 장점
2. 국내 귀족마케팅의 사례
가. 김
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브랜드 마케팅의 중요성을 알 수 있었다.
4. 참고문헌
1) 김아랑. \"공공기관 유튜브 PR 사례 연구.\" 국내석사학위논문 고려대학교 언론대학원, 2020. 서울
http://www.riss.kr/link?id=T15641309
2) 왕위에. \"화장품 기업의 중국 시장 PR활동과 기업 및 브랜
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브랜드전략과 마케팅 - 라이터스 편집부, 2005
월마트 방식 - 마이크 버그달, 고려닷컴, 2005
월마트는 왜 강한가? - 시마다 요스케, 한수협출판부, 2004
중국시장 마케팅 - 김익수, 박영사, 2004
신화가 된 전설적인 서비스 - 벳시 샌더스, 양영철 역,
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시장-1조원 규모
브랜드들간 경쟁 치열
- 토종 브랜드의 시장 진입
배달시장 확대, 외식시장 확대
<SEGMENTAION>
① 학생- 가격 중시
② 30-40대 가족
③ 이벤트 선호 20~30대 젊은 층 ▣ These days of PIZZA Market
▣ S T P Strategy
▣ Comm
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시장선점우위(First Mover Advantage)
* 우리나라 시장의 이해
* 시장 개척의 성공사례
* 핵심 역량 이론 - Hamel & Prahalad
* 라인 확장 전략(Line Extensions)
* 제품 수정 전략(Product Modifications)
* 브랜드 확장전략(Brand Extensions)
* 브랜드 재활성
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차 >
1. 서론
(1) 뚜레쥬르 브랜드 선정이유 / 중요도
2. 본론
(1) 뚜레쥬르 브랜드 소개 및 비전
(2) 뚜레쥬르 SWOT 분석
(3) 뚜레쥬르 STP분석
1) S
2) T
3) P
(4) 뚜레쥬르 마케팅믹스 4P전략
1) Product (제품)
2) Price (가격)
3) Place (유통)
4) Promotion (촉진)
(
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2005
패션과 명품 - 이재진, 살림 , 2004
귀족마케팅 - 김상헌 오진미, 청년정신, 2003 1. 기업소개
2. 성주 인터내셔널 CEO 김성주의 성공 요인
3. MCM 마케팅 전략 및 시장환경분석
4. MCM SWOT분석
5. MCM STP분석
6. MCM 4P`s Mix
7. 결론
8. 참고 자료
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(4) 아이리버의 경우
☞ 상표애호도의 감소 요인
☞ 판매 촉진
결론
□ 상표애호도의 형성
(1) 저관여&고관여 제품
(2) 기술력을 이미지로...
(3) 위기를 기회로
(4) 일관성있는 브랜드 이미지 고수
출처자료
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