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장애요인으로 아직 남아있다.
따라서 현대 자동차는 세계 자동차 시장 어디에서도 품질과 기술력으로 과거의 인식을 전환하려 하기에 무엇보다 대표 브랜드의 개발을 필요로 하게 되었으며, 국내 최장수 브랜드이자 베스트셀러 카인 소나타
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브랜드의 콜라보레이션 사례 연구』, 한국 패션 디자인 학회, 2008
김현철, 최상철,『사례로 배우는 일본 유통』, 법문사, 2006
김근애,『Brand equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA 브랜드와 일반 캐주얼 의류 브랜드의 비교를 중심으로』, 경
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브랜드에 대한 비전을 사내의 이해관계자들에게 커뮤니케이션하도록 노력해야 한다.
참고문헌
◎ 권민희, 브랜드자산 구축을 위한 PPL(Product Placement)효과의 인식 연구, 한국외국어대학교, 2005
◎ 고경영, 브랜드 자산 구축을 위한 이벤트 마케
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자동차업체 가운데 최고다.하지만 브랜드별 자동차 품질 및 디자인 만족도 조사를 보면 37개 브랜드 가운데 현대차는 21위, 기아 차는 35위에 머물렀다. ‘브랜드 가치’는 여전 히 떨어진다는 지적이다. 현대 차는 미국 시장에서 도요타, 혼다
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Marketing, 연경문화사, 2002
허문구, 김종진 경영전략론, 방송통신대학교, 2002 Ⅰ. 서 론
1. 문제제기
2. 연구방법
Ⅱ. 차별화 마케팅과 브랜드 관리
1. 차별화 전략
(1) 제품 차별화 개념
(2) 차별적 마케팅 전략
1) 차별화 변수
2) 제품의
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브랜드 아이덴티티: 전통 재료의 현대적 감성화
② 제품 전략: 건강·정성·균형이라는 키워드 중심의 상품 기획
③ 고객 전략: MZ세대 중심의 감성 소비자층 타깃팅
④ 기업 운영 및 확장 전략: 소규모 고효율 프랜차이즈 모델
⑤ 브랜드의
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자동차 광고 추세
위의 여러 가지 광고를 종합해 본 결과 오늘날의 자동차 광고 시장은 다음의 몇가지 형태를 띠고 있다는 것을 알 수 있다.
⑴ 광고 이미지의 글로벌화
무역 자유화로 야기되는 오늘날의 추세에 따라 세계 자동차 시장의 동
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자동차업계 브랜드 가치 2위
4.2. 독일 메르세데스 벤츠 명차는 무엇이 다른가
4.3. 한국에서의 시장 점유율
4.4. 뛰어난 기술력 - 고가격 고품질 전략
4.5. 사후관리를 통한 브랜드 가치 높이기
4.5.1. 리콜 마케팅
4.5.2. 신속 정확한 서비스
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자동차 비교시승 마케팅
1) 현대자동차의 비교시승 마케팅 도입 및 목적
(1) 비교시승 마케팅의 도입
현대자동차는 현대차의 품질에 대한 강한 자신감을 바탕으로 비교시승 마케팅이라는 파격적인 서비스를 선보이게
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서비스의 개념을 넘어 자동차 라이프의 전 가치창출 과정을 고객의 입장에서 고객 우선주의로 수행하는 경영 시스템을 의미한다. 위기에 처한 한국 자동차 업체가 지향해야 할 판매전략은 철저하게 고객 지향적인 마케팅 시스템을 갖추는 것
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