|
소주매각
2006. 7 – 상반기 맥주시장 점유율 60% 최초돌파
2007. 6 – 식이섬유 함유맥주 S 출시 회사 소개
대표이사 소개
회사 연혁
상황 분석
표적시장을 설정
시장 상황 파악을 통한 마케팅 전략 수립
지속적인 변화로 브랜드가
|
|
|
소주가 인기를 끌게 되었으며, 진로는 이 기회를 놓치지 않고 이용하였다.
8. 개선점 및 향후과제.
8.1 새로운 TARGET 모색 ‘20대 공략’
현재 진로의 주요 타겟은 30~40대 직장인이다. 따라서 거기에 걸 맞는 마케팅 전략을 수행해 왔다. 하지만
|
|
|
마케팅 전략화하고 도수를 낮추어 내실을 다지며, 항상 변화하는 환경에 대응할 준비를 해야 할 것이다. 또한, 주류외 건강음료 등 제품을 출시하는 등 다각화 사업을 확대나가야 할 것이다. Ⅰ. 하이트 진로 주제 선정이유
Ⅱ. 하이트
|
|
|
전략, 광고 전략 등”이 있었다. 하지만 그러한 모든 노력들의 뿌리가 고객에 있지 않았다면 6개월 남짓한 기간 동안 신상품으로서 1억 병을 돌파하는 신기원은 이루어지지 않았을 것이다.
<참고자료>
www.jinro.com
www.chamisulfresh.com
www.soju.co.
|
|
|
소주, 타 맥주, 위스키
7. 봉구비어 마케팅 4P전략
(1) Product
크림생맥주와 각종 수입 맥주로 구성된 주류와 메인 메뉴인 감자튀김, 슬라이스 생감자칩, 치즈스틱등이 있다. 크림생맥주는 점포 자체에서 직접 생산하고 있고, 감자로 만든 안주는
|
|
|
전략
1) 제품전략(Product)
가. 제품의 이미지 개선 시도
나. 제품의 현지화
다. 신제품 개발
2) 가격전략(Price)
가. 고 가격 고품질 정책
3) 촉진전략(Promotion)
가. 매체를 통한 촉진
나. 소비자 촉진
다. 1:1
|
|
|
▶ 미국시장 진출에서의 문제점
1) 한인시장 위주의 진출 전략
→ 현지인의 입맛에 맞는 제품 출시가 필요
(소주에 익숙하지 않은 주류문화)
현재) 진로 칵테일을 통해 접근
현재) 문화마케팅을 통해 접근 (한류열풍 이용)
|
|
|
마케팅 전략을 마케팅 믹스 변수별로 평가해 보자.
3. 진로재팬이 수입원에서 발매원으로 전환하고 기존의 발매원을 특약점으로 전환 한 것은 바람직 한 전략인가? 이것이 기존의 신뢰관계에는 어떤 영향을 미칠 것 인가.
4. 향후 진로의 일
|
|
|
마케팅의 배경
20대 소비자의 니즈 (Needs)를 파악하여 제품 개발과 마케팅에 적극적으로 반영하여야 한다.
그러나 무작정 트렌드만 쫒아 다른 소주 회사들과 비슷한 전략으로는 승산이 없다!! 참토불이 마케팅이란?
참토불이 마케
|
|
|
마케팅 분석
① 카스 vs 하이트 기업의 SWOT분석
② 카스 레드의 4P's 믹스
③ 하이트 맥스의 4P's 믹스
④ 카스 레드와 하이트 맥스의 SWOT분석
⑤ STP 분석
7. 결론
① SWOT 분석을 통한 전략
② 스타우트의 사례를 통한 마케팅 전략
③ 앞으로
|
|
메뉴펼치기
