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마케팅의 효용
제1편 마케팅 세계관
3. 실용에 관하여
4. 중소상공인들의 오만과 편견
5. 소비자의 인식-카멜레온
6. 매개물의 중요성
7. 소비자에게 작용하는 아홉가지 힘
8. 부동산 메뉴판
9. 설득이 중요한 이유
제2편 생각의 지렛대
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철학
2.환경 분석
-소주 시장에 대한 개괄적 환경
-swot 분석
3.참이슬의 마케팅 전략
-제품 시장과 표적 시장에의 전략
-마케팅 믹스 전략
4.참이슬의 성공 요인 및 나아가야 할 방향
5.현재의 어려움
6.장래 희망과의 연관
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철학
2.환경 분석
-소주 시장에 대한 개괄적 환경
-swot 분석
3.참이슬의 마케팅 전략
-제품 시장과 표적 시장에의 전략
-마케팅 믹스 전략
4.참이슬의 성공 요인 및 나아가야 할 방향
5.현재의 어려움
6.장래 희망과의 연관
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2. 환경 분석
-소주 시장에 대한 개괄적 환경
-swot 분석
3. 참이슬의 마케팅 전략
-제품 시장과 표적 시장에의 전략
-마케팅 믹스 전략
4. 참이슬의 성공 요인 및 나아가야 할 방향
5. 현재의 어려움
6. 장래 희망과의 연관
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철학
2.환경 분석
-소주 시장에 대한 개괄적 환경
-swot 분석
3.참이슬의 마케팅 전략
-제품 시장과 표적 시장에의 전략
-마케팅 믹스 전략
4.참이슬의 성공 요인 및 나아가야 할 방향
5.현재의 어려움
6.장래 희망과의 연관
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마케팅}, 청년정신, 2004.
2. 안종배, {나비효과 디지털 마케팅}, 미래의 창, 2004.
3. 세스 고딘, {아이디어 바이러스}, 21세기 북스, 2002
4. 랄프 윌슨, 바이러스 마케팅의 6가지 원칙, www.wilsonweb.com
5. 민경진, 한국은‘바이러스마케팅’천국인가, 오
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이미지 확립형이라는 것을 알 수 있다. 저도수 소주 시장의 후발주자로서 선점하고 있던 브랜드의 애호가들을 돌리려는 판촉과 광고는 전형적인 모습을 보이고 있다. 먼저 판촉에서는 대학생이나 직장인들이 많이 드나드는 신촌이나 대학로
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소주와 안주 세트를 같이 파는 세트상품을 개발 중이다. 미국시장은 세계 모든 상품의 경쟁시장이기 때문에 해외 고급술들과의 경쟁이 남아있기에, 앞으로 고품질, 차별화 전략을 통해 미국시장에 접근하는 마케팅 전략을 수행하려한다.
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소주의 선두를 지켜왔었던 ‘슈퍼츄하이’ 보다 36% 나 비싼 ‘고급고가’ 전략을 고수했음에도 불구하고 젊은 층을 중심으로 선풍을 일으키며 각 편의점에서 매출1위를 기록하였다.
○ 젊은 이미지를 앞세운 \'Chamisul\'
한국의 ‘참眞이슬露
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소주가 다른 소주와의 차별성을 두는 부분에서 맛의 차이, 도수의 차이, 구매편의 차이 순으로 나타났는데, 참이슬 만의 마케팅 전략과 연계가 됐다고 볼수 있다.
14. 참眞이슬露의 상품명에 대한 느낌은?
이 문항에서 알 수 있는 것은 광고에
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