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마케팅대상으로 한다는 것이 아니라 ‘스무 살에 본 맥주맛이 여든까지 간다는 의미를 담고있다. 여든까지 술을 마실 스무살, 즉 고교를 졸업하고 사회에 첫발을 내디뎠거나 대학에 진학한 사람들을 목표고객으로 하는 맥주판매 전략이 바로
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싼 롯데마트라는 이미지를 충분히 심어 줄 수 있었기 때문이다. 사례 # 1 : 맥카페광고를 통해서 본 속성에 의한 포지션닝
사례 # 2 : 소주광고를 통해서 본 이미지 포지셔닝
사례 # 3 : 할인점광고를 통해서 본 경쟁제품에 의한 포지셔닝
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소주 / 탄산 복분자 등
주 제조 기술력의 발전으로
계속적인 기술력 바탕 술들 다수 개발 가능성 1. 봉구비어 소개
2. 주류 시장 환경분석
-거시적환경분석
-3C분석
-SWOT분석
3. STP 분석
4. 마케팅 4P Mix 전략
5. 봉구비어 성공요
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소주\' 개발한 경우)
② 기존의 제품계열에 대한 추가
(유사한 예- 진로소주에서 \'참나무통 맑은소주\' 개발한 경우)
③ 새로운 제품계열
(유사한 예- 진로소주에서 맥주(\'Cass\') 개발한 경우)
<2> 시장 진입순서 차원에 따른 전략
시장 진입
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소주시장의 특징
① 소주시장의 규모
② 변화하는 소주시장
3] 소주의 시장 점유율과 판매량
① 수도권에서 진로와 두산의 시장점유율
② 수도권 판매량 중 제품별 판매량 및 구성비 추이
4] \'참眞이슬路\'의 탄생배경
5] \'참眞이슬露\'의 특징
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- 화의상태로 결말
- 회사의 경영난, 소비자들의 불안심리
계속되는 시장점유율 하락 1.회사 연혁
2.Situation Analysis
3.SWOT Analysis
4.4P Marketing
5.Targeting
6.일본시장 진출 배경
7.일본시장의 진입전략
8.미래의 소주시장전망
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마케팅, 유통 전반에 걸친 철저한 현지화와 고급화 전략에 성공, 진출 초기의 부진을 딛고 꾸준한 판매 성장률을 보이며 현지 법인화 10년만인 1998년 이후 일본 소주시장에서 판매율 1위를 지켜오고 있다. 하지만 일본의 소주 시장 역시 포화
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소주의 마케팅 전략은 후발주자로서의 차별화는 갖추고 있는 것으로 보인다. 그렇지만 몇 몇 매우 중요한 마케팅 속성 부분에서 제품의 basic과 일탈되어 전략이 분산된 점을 발견되었다. 강한 선발 브랜드가 있을 경우, 시장을 변화시키던가
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소주의 연이은 실패를 맛본 두산은 2001년 진로의 소주 시장 독주체제에 맞서서 산소주를 출시하였고, 어느 정도의 판매성과를 올리고 있긴 하지만, 여전한 진로의 독주를 멈추지는 못하고 있다.
【 NEW 마케팅 전략】
전제조건: 이 마케팅 전
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마케팅 중개업자
라) 경쟁업자
3. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
4. 목표설정
1) 두산BG의 목표 설정
2) 우리조가 계획한 목표 설정
5. 세분시장 마케팅 전략 수립
1) 시장세분화 및 표적시장 선정
가) 즐
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